B臺(tái)垮了，iQiyi垮了，王者的榮耀垮了，甚至小米電視也垮了.有一段時(shí)間，因疫情而被迫呆在家里的網(wǎng)民成為“服務(wù)器殺手”的嘲笑在互聯(lián)網(wǎng)上傳播開(kāi)來(lái)。在疫情期間，在線行業(yè)成為一個(gè)熱門的追求，和假期前相比，在線娛樂(lè)的搜索流行度增加了100%以上。
據(jù)傳感塔數(shù)據(jù)顯示，1月份騰訊王牌游戲《王者榮耀》應(yīng)用商店的全球收入為9200萬(wàn)美元，除夕流量記錄高達(dá)20億元；根據(jù)Jishi.com的數(shù)據(jù)，與疫情爆發(fā)前相比，愛(ài)奇藝的會(huì)員增加了1097%，芒果電視和騰訊的視頻會(huì)員分別增加了708%和319%。
然而，在其他在線娛樂(lè)的刺激下，在線音頻行業(yè)的表現(xiàn)并沒(méi)有掀起波瀾，這似乎有點(diǎn)冷清。
“網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)第一股”上市了，但沒(méi)人知道是“荔枝”，這成了荔枝上市方式的寫(xiě)照。
2020年1月17日，荔枝正式登陸納斯達(dá)克，成為國(guó)內(nèi)第一只在線音頻股票。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，荔枝的發(fā)行價(jià)格為11美元，共發(fā)行410萬(wàn)股，規(guī)模為4510萬(wàn)美元。然而，第一只股票的名稱不能撼動(dòng)資本市場(chǎng)。荔枝上市的第一天，它的股價(jià)就漲到了15.25美元，最后收于11.63美元。然而，在第二個(gè)交易日，荔枝的股價(jià)下跌了6.45%，至每股10.88美元，低于發(fā)行價(jià)，此后再也沒(méi)有回到發(fā)行價(jià)高點(diǎn)。
根據(jù)《荔枝》的招股說(shuō)明書(shū)，雖然荔枝在網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)占據(jù)了世界三分之一的份額，但長(zhǎng)期的探索并沒(méi)有盈利。
根據(jù)《荔枝招股說(shuō)明書(shū)》數(shù)據(jù)，2017年、2018年和2019年前三季度，荔枝收入分別為4.54億元、7.99億元和8.15億元，同比增長(zhǎng)可觀。但與同期相比，凈利潤(rùn)損失金額不容樂(lè)觀，分別達(dá)到1.54億元、930萬(wàn)元和1.04億元，其中2019年前三季度的損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了2018年全年的損失金額。
“耳朵經(jīng)濟(jì)”的藍(lán)色海洋涌入越來(lái)越多的后來(lái)者。在線音頻行業(yè)的三大巨頭中，UGC模式的荔枝是獨(dú)一無(wú)二的。與另一個(gè)在大學(xué)撥款模式下推出的乙站相比，荔枝的收入結(jié)構(gòu)較為單薄。對(duì)于荔枝來(lái)說(shuō)，能否走出自己的光明之路是一個(gè)很大的考驗(yàn)。
“早起的鳥(niǎo)兒有蟲(chóng)吃”，這顯然不適合在線音頻行業(yè)。
頭的困境