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隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，現(xiàn)代女性比以往更加注重化妝。近年來(lái)，化妝品已經(jīng)成為人們津津樂(lè)道的產(chǎn)品。結(jié)果顯示，2020年，二、四線城市化妝品市場(chǎng)容量為120億元，比2018年增長(zhǎng)16%。2020年，面部精華素、乳液、面膜、香水、眼霜和美容儀器在中國(guó)有很多排名。受消費(fèi)者歡迎的天貓國(guó)際美容品牌因其細(xì)分化和個(gè)性化的產(chǎn)品定位而受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代千禧一代的喜愛(ài)。然而，天貓國(guó)際的90后年輕消費(fèi)者已經(jīng)崛起，這一群體對(duì)獨(dú)特、個(gè)性化和細(xì)致的美容產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求推動(dòng)了進(jìn)口美容產(chǎn)品的增長(zhǎng)。更多的進(jìn)口美容品牌關(guān)注天貓國(guó)際的平臺(tái)服務(wù)能力和價(jià)值，并通過(guò)天貓國(guó)際積極接觸中國(guó)消費(fèi)者。天貓國(guó)際美容產(chǎn)業(yè)負(fù)責(zé)人陸橋表示，未來(lái)一年將有100多個(gè)利基美容品牌陸續(xù)進(jìn)入天貓國(guó)際，這些品牌將在未來(lái)兩年內(nèi)拉動(dòng)近100億中國(guó)美容市場(chǎng)份額，年均增長(zhǎng)率超過(guò)50%。為了快速開發(fā)新產(chǎn)品，天貓國(guó)際和天貓黑匣子為美容品牌創(chuàng)造了全新的專屬起點(diǎn)；借助天貓國(guó)際的“網(wǎng)紫”資源，我們將通過(guò)直播、視頻短片等新的傳播形式，與具有領(lǐng)先進(jìn)口消費(fèi)和國(guó)際影響力的明星、人才和網(wǎng)絡(luò)紅人合作，為新品牌帶來(lái)商品。值得注意的是，天貓國(guó)際“第一店經(jīng)濟(jì)”的平臺(tái)效應(yīng)加速了新美容品牌的成長(zhǎng)。在過(guò)去的一年里，500多個(gè)新品牌落戶，其中13個(gè)銷售超過(guò)1億，33個(gè)銷售超過(guò)1000萬(wàn)。少數(shù)品牌如醉象、菲洛加、奇:拉伯博士和AHC已經(jīng)通過(guò)天貓國(guó)際開拓了中國(guó)市場(chǎng)，憑借出色的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，資生堂、高露潔、強(qiáng)生、聯(lián)合利華和其他大型快速消費(fèi)品集團(tuán)已經(jīng)向它們支付了報(bào)酬。在被聯(lián)合利華收購(gòu)之前，AHC于2016年進(jìn)入天貓國(guó)際。此后，這匹“黑馬”連續(xù)三年在天貓雙十一國(guó)際美容品牌銷售中獲得第一名。2017年9月，AHC母公司被聯(lián)合利華收購(gòu)。天貓國(guó)際成功突破進(jìn)口品牌的另一個(gè)典型代表是葉澄博士。2013年，葉澄博士在mainland China高島屋開了第一家店，但由于戰(zhàn)略失誤，很快就退出了中國(guó)。2017年2月，葉澄博士再次進(jìn)入中國(guó)，以跨境方式在天貓國(guó)際定居。該品牌的單品數(shù)量超過(guò)10個(gè)，銷量在3個(gè)月內(nèi)增長(zhǎng)了15倍，總共售出30萬(wàn)瓶明星產(chǎn)品。葉澄博士在中國(guó)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)促使強(qiáng)生公司加快了母公司的布局。2018年10月，原本只有