兩年前，一個游戲小程序“跳躍”了熱門朋友，幾乎所有威信的朋友都牙齒玩小游戲，更新了朋友排名的分?jǐn)?shù)。有一段時間，WeChat的社交圈成功爆發(fā)，游戲小程序成為新趨勢，正式進(jìn)入公眾視野。
那一年的“跳躍”有多熱？據(jù)當(dāng)時Quest Mobile報道，在網(wǎng)上3個月內(nèi)，4MB的牙齒游戲小程序已經(jīng)積累了3.9億名游戲玩家。據(jù)當(dāng)年騰訊Q1財經(jīng)報道，牙齒后威信平臺有500多個游戲類小程序在線，增加了4.57億用戶。
游戲小程序5名用戶中有4人在玩小游戲。在WeChat生態(tài)系統(tǒng)中，基本游戲小程序爆炸式增長，各種數(shù)據(jù)證明了早期游戲小程序市場的爆發(fā)性人氣。
今天，“跳躍”獲得人氣兩年后，游戲類小程序在威信的社交生態(tài)系統(tǒng)中繼續(xù)活躍。但是，熱氣散去，退潮的游戲小程序似乎無法如所愿地站在并肩游泳的高度。牙齒受關(guān)注的細(xì)分市場只是在壞使用者經(jīng)驗下被泛濫的廣告殺死，淪為用戶丟棄的垃圾。(威廉莎士比亞，溫德薩默，) (威廉莎士比亞，溫德夏，歌劇)。
第一，用戶們說，低俗泛濫的廣告只會讓我覺得我的收費(fèi)很便宜
“跳”好像從游戲小程序的發(fā)火點變成了游戲小程序的最后一個凈土。
今天，打開任意熱門的小游戲總是在10秒內(nèi)看到跳躍鏈接廣告，大部分以其他游戲的普及為主。除了牙齒以外，整個游戲過程中還出現(xiàn)了誘導(dǎo)性廣告和孔劉行為，使用戶體驗變得非常困難。
游戲介面廣告
相反，最早的早晨線的“跳躍”看起來特別克制，沒有廣告鏈接的干擾，在游戲體驗中也能保持簡潔細(xì)膩。大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視電視劇)，但越是這樣，在商業(yè)化過程中，可以看到其他基本游戲的不合理的——泛濫廣告比較，嚴(yán)重影響了用戶體驗，但優(yōu)化時間推遲了。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
一位知識答案玩小游戲的重癥游戲玩家“主”對此深表遺憾。“當(dāng)時游戲小程序剛吹的時候，我就開始玩，特別是喜歡知識答案類的小游戲，所以有成就感。曾經(jīng)，我也是全球排名賽中排名較高的深度玩家，想付錢，但看到那個畫面滿的廣告，我只是覺得很尷尬，覺得自己的收費(fèi)太便宜了。”.(David aser，Northern Exposure(美國電視電視劇))(莎士比亞)
游戲小程序的通關(guān)介面
對用戶來說，游戲小程序的廣告鏈接是用戶玩過程中最激動人心、對體驗感影響最大的部分。如果有比這更惡心的存在，那只是誘導(dǎo)性共享和低趣味的廣告屏幕。
作為家長，劉老師很討厭，但也沒辦法。“通常，我不做這個。主要是家里的孩子們在玩。因為還小，只能用我的手機(jī)。但是孔劉鏈接的誘導(dǎo)性太強(qiáng)，會觸發(fā)復(fù)活、進(jìn)入下一個關(guān)口、新裝備等。孩子們只要幾步就可以在我的社區(qū)里共享鏈接。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，家庭)錯過了幾次撤退的時間，使我難堪。”
共享“復(fù)活”鏈接變得越來越普遍
"我想".也沒有比這更尷尬的了。有時，我看到彈出的廣告太低俗了，這給孩子看這種東西真不好。我懷疑牙齒游戲小程序中是否沒有審查機(jī)制。對牙齒廣告不拒絕嗎？”
說到這種低俗的廣告，“主”也說自己也有過類似的尷尬經(jīng)歷。“上次聚會很無聊，所以開了一個小節(jié)目，想玩一會兒小游戲，不久就跳下了像后宮類的廣告，正好被旁邊的朋友看到了，那是很尷尬的事。”(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)所以，我現(xiàn)在不再在公共場所開這種游戲小程序了。誰知道下一秒會彈出什么樣的低俗廣告！(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)。"
廣告很多，廣告低俗，廣告太誘導(dǎo)性等圍繞“廣告”發(fā)生的問題總是成為困擾用戶游戲體驗的刺兒。
輕量級游戲小程序中不需要下載，玩完就走，最近在年輕用戶社區(qū)中很受歡迎，但是壞用戶體驗繼續(xù)消除了這些優(yōu)點，小程序用戶越來越疏遠(yuǎn)。(威廉莎士比亞，溫斯頓，游戲名言) (威廉莎士比亞)
第二，開發(fā)者說：“喝口渴是沒有辦法的。”小游戲要盈利，只宰“廣告”。
廣告就像在游戲小程序市場解渴。短期內(nèi)可以給開發(fā)者帶來一定的收益，但長期來說，用戶只能離游戲小程序越來越遠(yuǎn)。
如果在“跳躍”一年后查看Quest Mobile的監(jiān)控數(shù)據(jù)，您會發(fā)現(xiàn)MAU500萬名微郵件小程序產(chǎn)業(yè)分類比例出現(xiàn)了有趣的變化。——游戲比重大幅下降，取而代之的是生活服務(wù)、移動視頻、公用程序等小程序應(yīng)用程序。(阿爾伯特愛因斯坦，美國電視電視劇)
大規(guī)模主流用戶正在放棄游戲小程序。對此，“智能相對論”認(rèn)為，通過與小程序用戶的交流，除了生活服務(wù)、移動視頻、實用程序等小程序變得成熟外，游戲類小程序陷入廣告泛濫，成為用戶放棄小游戲的關(guān)鍵因素。
但是游戲小程序開發(fā)者也沒有辦法。在不成熟的商業(yè)模式中，游戲類小程序可以依賴的利潤點屈指可數(shù)。除了少數(shù)幾個氪星頻道外，基本上是通過廣告宣傳獲得收益。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
不客氣。游戲類小程序不能被視為小游戲，更像是穿著“小游戲”外套的廣告宣傳頻道。
一個小程序開發(fā)組的負(fù)責(zé)人A對“智能相對論”表示：“在小程序類中，工具類通常掛鏈接，通過徐璐推的模式普及，購物中心、飲食類等可以根據(jù)自己的個人領(lǐng)域流保持。”但是游戲類小程序不同。不能形成閉環(huán)模式，用戶玩后離開，輕量游戲也大部分是消遣，只有這種粗暴的廣告宣傳模式才能盈利。"我想"
"我想".一般的游戲生命周期約為一兩年，但輕量的游戲更短，可能在幾個月內(nèi)死亡。另外，現(xiàn)在小游戲的同質(zhì)性太強(qiáng)，一般不做太多的操作和維護(hù)。點擊廣告的收益是目前最直接、收益率最好的方法。”
“此外，游戲小程序需要利潤是非常迫切的。最終，鄭亞八景玩小游戲，實際上費(fèi)用并不低，包括人工費(fèi)、服務(wù)器費(fèi)等。網(wǎng)上提出的幾十百個這樣的東西是不可靠的，基本上都是騙子。”a繼續(xù)說。
廣告收益對游戲小程序來說太單一，太重要了。因此，在開發(fā)市場上，已經(jīng)默許了游戲小程序的牙齒收益模式很久了。
當(dāng)然，游戲小程序也有內(nèi)部購買模式，即用戶常說的氪金頻道。與廣告模式相比，以前的開發(fā)者表示，有購買模式的小游戲ARPU值(每個用戶的平均收入)牙齒將高出0.1 ~ 0.5元。但是只能開發(fā)企業(yè)主體的小游戲，個人開發(fā)人員還不能使用。
因此，廣告對游戲小程序的個人開發(fā)者“北方”來說是最有效的方式。“最適合簡單粗暴、沒有操作員的小型團(tuán)隊或個人開發(fā)人員。雖然我知道這種形式的現(xiàn)象會影響一些用戶的游戲體驗，但如果不想賺錢，我就沒有辦法了。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，金錢) (威廉莎士比亞，金錢)。"
"我想".正如我做了很久的牙齒工作一樣，會有幾個茄子頻道，一般會幫助客戶開通一些宣傳，包括柳量股和廣告。大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視電視劇)，這些都是必需的。否則游戲小程序很難賺錢。"
顯然，在市場上，大家都知道游戲小程序的廣告有多泛濫，這種模式有多差勁。但是在有限的商業(yè)模式中，游戲小程序中幾乎沒有其他收益渠道，所以如果離開廣告，該行業(yè)也將繼續(xù)在沉默中死去。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
最后寫
今天，游戲類applet仍然是微平臺applet類的大頭，占三分之一以上的比例。即使廣告泛濫，牙齒市場仍有巨大的潛力，只能說亟待挖掘。
最近網(wǎng)絡(luò)娛樂消費(fèi)越來越輕，短視頻、輕量應(yīng)用、小游戲等產(chǎn)品形式受到用戶的喜愛。正是這種趨勢加上WeChat生態(tài)系統(tǒng)龐大的流動基礎(chǔ)，使游戲開發(fā)者對牙齒牙齒行業(yè)不斷涌入新的團(tuán)隊和在線新產(chǎn)品。(威廉莎士比亞，溫斯頓，游戲名言) (威廉莎士比亞)
但是另一方面，畸形商業(yè)模式引起的廣告泛濫對用戶和開發(fā)者都不好。智能相對論在與用戶及開發(fā)者交流的過程中可以明確檢測到兩個茄子問題。
第一，游戲小程序用戶寫“廣告”已經(jīng)很久了。目前，在數(shù)據(jù)顯示的趨勢中，小游戲越來越多，但是主流用戶也越來越遠(yuǎn)離小游戲。廣告帶來的不好的經(jīng)驗總是用戶討厭小游戲的重要因素。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
第二，廣告能維持開發(fā)者的收益多少還是個未知數(shù)。隨著越來越多的開發(fā)者涌入，小游戲的同質(zhì)化越來越明顯。這意味著宣傳也越來越難，開發(fā)者可吃的股息也在減少。掛廣告鏈接不需要點擊量，還要宣傳自己的小游戲。但是廣告收益似乎不足以維持開發(fā)者的生存。游戲小程序需要更多的收益渠道。
那么，在這樣的困境中，總有一天游戲小程序會被廣告“殺死”。
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門|陳善彬
來源，智能相對論