你為什么要做小紅樹的現(xiàn)場直播？2019年被稱為“電子商務(wù)直播的第一年”，各大電子商務(wù)平臺都推出了直播模式，吸引了無數(shù)好奇的目光。筆者認(rèn)為，小紅書的直播是為了看到其帶來商品的強(qiáng)大能力，同時也想通過直播打開其平臺影響力。畢竟，所有平臺都需要資本運(yùn)營和更強(qiáng)的流動性！
淘寶網(wǎng)直播的一組數(shù)據(jù)可以顯示今年的直播有多火爆。淘寶網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年“雙十二”當(dāng)天，7萬多條直播的交易額比去年增長了160%。在“雙十一”前一個月，淘寶的直播指導(dǎo)營業(yè)額接近200億，其中包括10多個“1億元直播房”和100多個“1000萬元直播房”。那么，小紅書直播有什么優(yōu)勢呢？
根據(jù)小紅書的介紹，“小紅書直播”是小紅書為內(nèi)容創(chuàng)作者/博主推出的一款實(shí)時深度互動工具。其目的是讓用戶在看到有價值的生活方式信息的同時，與博主進(jìn)行面對面、實(shí)時、持續(xù)和深入的互動。一個有趣的問題是，既然直播有這么多好的功能，為什么現(xiàn)在小紅書上直播功能？
對此，小紅書表示，小紅書的任何產(chǎn)品、功能和服務(wù)都是基于它能否為用戶提供“有價值”的內(nèi)容。什么是“有價值的”？在蕭紅書看來，“貴重”大多具有以下特征：
1.主持人是某一領(lǐng)域的大師，可以分享有價值的信息；
2.現(xiàn)場內(nèi)容必須有一個積極的主題或話題。小紅樹直播不支持整個過程中沒有“內(nèi)容”的聊天；
3.《小紅書》現(xiàn)場直播的目的是分享美好生活，支持分享真實(shí)、美麗、多樣的生活方式，如旅游、閱讀、情感、育兒或美好事物。
對于愿意種草的用戶，直播欄目可以提供多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，人才和博客的到來吸引了更多的明星和博客。它不僅節(jié)省了推廣成本，而且利用人才和明星的力量，更快、更直接地為用戶提供產(chǎn)品體驗(yàn)。
從小紅書的現(xiàn)場直播可以看出，小紅書的現(xiàn)場直播是基于內(nèi)容的真實(shí)分享，通過搭建主播的場景影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為，通過高質(zhì)量的內(nèi)容輸出建立品牌聲譽(yù)。