今年，微信的內(nèi)容生態(tài)無疑將迎來一個動蕩時期。1月15日，馬等了三年才支付微信訂閱號，開始了灰階內(nèi)部測量，一度低迷已久的知識支付突然活躍起來。幾天后，一個平行于公共號碼和個人微信號的視頻號碼，在"發(fā)現(xiàn)"入口處僅次于朋友圈，也開始被測試。這個消息就像平地上的雷聲，在內(nèi)容行業(yè)迅速爆發(fā)。支付功能填補(bǔ)了平臺規(guī)則中內(nèi)容創(chuàng)作者的最后一塊收入，視頻號碼的引入彌補(bǔ)了微信這一最大內(nèi)容生態(tài)中短內(nèi)容的不足。這兩個變化都是針對“創(chuàng)造創(chuàng)造價值”的產(chǎn)品起源。正如張小龍年初預(yù)測的那樣，與公眾數(shù)字相比，我們?nèi)鄙僖粋€人人都能創(chuàng)造的載體。這句話也揭示了兩點:第一，微信的門檻可能會降低；第二,“個人”的概念將得到強(qiáng)調(diào)。對于成千上萬依靠微信創(chuàng)造價值的“微信制造商”，這顯然是一個有利的信號。在2020年的微信生態(tài)進(jìn)化公開課上，張小龍表示，第一版的公眾賬號不是為媒體準(zhǔn)備的，而是定位于取代短信。然而，微信已經(jīng)成長為中國最開放、最受尊重的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺，這多少有些意外。然而，七、八年后，成熟的微信內(nèi)容生態(tài)也面臨挑戰(zhàn)。近幾年來，公眾賬戶平均開通率下降緩慢，微信朋友圈更新頻率也開始下降。既有外部因素，也有內(nèi)部原因。微信提倡克制，張小龍不僅鼓勵我們關(guān)閉朋友圈，不向他人展示，還大力攻擊誘導(dǎo)朋友圈和微商圈。即使是小節(jié)目也不能直接轉(zhuǎn)發(fā)給朋友圈，只能通過廣告投放，但是朋友圈的廣告門檻太高，這是眾所周知的。當(dāng)用戶發(fā)送好友的意愿逐漸降低時，實際上會讓微信失去大量流量。至于公共平臺開工率較低的問題，這幾乎是所有成熟產(chǎn)品發(fā)展的必然階段，而外界之所以頻繁唱微信，很大程度上是因為新內(nèi)容形式帶來的對流量重新劃分的焦慮。微信誕生時，每個人都是用戶，每個人都可以隨意發(fā)布自己喜歡的內(nèi)容。當(dāng)這個公共平臺在2012年推出時，一些曾經(jīng)依靠門戶網(wǎng)站在微博上獲取信息和討論話題的用戶以嘗試的態(tài)度涌入這個平臺。微信內(nèi)容生態(tài)的繁榮不僅改變了他們的生活體驗，也使微信成為以文章為核心內(nèi)容的載體。用戶群體也發(fā)生了分化，少數(shù)人逐漸變得以媒體為導(dǎo)向，隨著專業(yè)內(nèi)容的不斷輸出，他們掌握了輿論話語權(quán)。
電商動態(tài)
關(guān)注“個人”本身，微信能成為制造商的熱點嗎？
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