2020年初，COVID-19突然爆發肺炎，幾乎打亂了每個人的生活。自從疫情爆發以來，我們每天都收到無數關于疫情的最新信息。
盡管消息很冷，但每個與疫情作斗爭并大聲疾呼的人都很熱情。
自疫情爆發以來，微博這一社交平臺逐漸成為全網關注疫情的主要輿論場。從對疫情的熱點搜索到肺炎患者的過度求助，從權威媒體的24小時聲音到專業科普的KOL幫助。雖然山川具有異國情調，但它們都在微博領域引起共鳴，只是為了打敗我們共同的敵人。
同樣，在疫情期間，另一個行業迎來了需求激增，即在線教育行業。雖然教育行業在2019年剛剛經歷了資本的寒冬，但隨著2020年初疫情的不斷發酵，網絡教育行業的需求激增。面對疫情，以新東方為首的網絡教育企業以“捐課”的形式實施“停課不停學”，給大多數滯留在家的學生免費上課，不出門學習知識。
隨著微博平臺流量的增加和網絡教育行業需求的增加，微博越來越適合網絡教育的營銷推廣，越來越多的網絡教育廣告主選擇在微博上投放廣告，并獲得滿意的營銷效果。
在線教育營銷活動清單
不斷學習與“流行病”作斗爭，教育正在發揮作用
如上所述，在疫情期間，各大網絡教育客戶紛紛推出“停課學習”的營銷活動。下面，我們將簡單回顧一下幾個媒體平臺為教育行業組織的一系列活動，以便充分了解教育行業的受歡迎程度和疫情的黃金推廣期。
智湖平臺向用戶免費發放課程，讓用戶在推遲上班和推遲開學的階段可以在家學習；小紅書引領行業人群包是新推出的針對信息流廣告的人群包，主要用于準確定位和拓展社區下各行業的利益群體，實現準確投放；喜馬拉雅品牌廣告主可以將公益與品牌效應相結合，傳播品牌的正能量聲音。
最值得注意的是微博上的教育營銷活動，有興趣的客戶可以關注[偉思頓移動營銷]的微信號進行活動咨詢。
超級范統活動總結如下：
1.簽訂框架合同，在武漢地區進行熱點搜索；
2.為疫情捐款參與微觀公益，并分配資源支持推廣；
3.微博教育開始行動了。在微博上觀看免費的現場課程。
微博教育產業的營銷方法
微博，作為與偉思頓合作時間最長的平臺，提到了微博的營銷方法。事實上，我們已經分享了很多次。因此，這一次，從對客戶進行在線教育的角度，我們發現了與客戶溝通最密切的第一流的偉思頓廣告優化器。從客戶的角度出發，我們對以下三個問題給出了專業的答案。
01為什么教育客戶選擇微博推廣？
隨著COVID-19疫情的爆發，教育部利用網絡平臺高喊“停課學”的口號。新一輪市場藍海出現，許多教育企事業單位如雨后春筍般涌現。信息流廣告成為在線教育客戶獲取用戶的重要方式。
在疫情發展階段，各種相關熱門搜索占據了微博熱門搜索列表。微博作為一個具有強大社會屬性的媒體平臺，已經成為用戶獲取輿情、新聞、疫情進展和尋求幫助的重要渠道。在短時間內，微博在線用戶的激增帶來了流量優勢。
據統計，微博用戶大多是受過高等教育的人，25歲以上的人比例高達68%，其中家長更注重教育。
這種用戶屬性非常適合許多急需獲取用戶的教育企業。與此同時，大型教育企業如海爾思、作業幫助、思勉輔導等抓住了這個機會，微博開通、熱門搜索、關鍵詞搜索等品牌廣告被淹沒。一方面，品牌推廣力度加大，另一方面，效果廣告加強，產品與效率聯動，提升品牌影響力，同時抓住機會贏得用戶，實現收入最大化。
據新浪微博第四季度財務報告統計，新浪微博日均用戶已達2.2億。目前，微博教育流中的資源獲取還沒有達到飽和，還有大量的人沒有被挖掘出來。現在仍然是進入交貨市場的好時機。
教育客戶如何在微博上推廣。
教育客戶分析產品的調性，并在發布前階段制定相應的廣告計劃。然后，根據交付的產品，我們將制作相關的視頻和圖形材料，撰寫社論，并篩選出準確的受眾。在投遞維度方面，我們也可以尋求微博技術來幫助挖掘相關人員的數據包，從而達到在早期測試中準確投遞的目的。
這樣，在發射階段，測試發射可以在所有方向上進行，測試周期可以縮短，kpi可以更快地達到，并且可以進行數量級的進一步拉伸。
目前，視頻是微博信息流中最受歡迎的廣告。然而，對于教育客戶來說，除了視頻，原始圖形材料也可以實現更高的轉換。
微博上還有哪些營銷方式適合教育行業？
說到新鮮感，微博新的聚寶盆營銷功能是教育客戶的最佳選擇。客戶可以選擇粉絲影響力較大的KOL發送教育相關的推廣博客帖子，通過聚寶盆將范統后臺的博客帖子綁定，利用范統后臺以廣告的形式將博客帖子傳遞給目標受眾。
這種一次性博客無限制使用的機制，不僅可以擺脫KOL直接發送轉發產品廣告博客帖子后時效性差的困境，還可以更好地利用KOL粉絲的影響力打造教育品牌，實現更好的轉型，從而創造更高的營銷價值。
另一方面，你也可以利用教育產品的品牌/官方賬號轉發聚寶盆博客帖子，提高二次傳播率，充分利用微博的社會屬性，增加廣告的感官受歡迎度，利用品牌效應和優惠活動傳播熱點。
在流行時期，無論是微博還是網絡教育，營銷勢頭仍然非常強勁。因此，通過將二者與高質量的營銷計劃和新鮮玩法相結合，教育客戶必將在微博上爆發出卓越的推廣效果。
微博教育客戶分享質量案例
至于教育行業如何最大化微博營銷效果的問題，我們已經談得差不多了。現在是時候公布偉思敦微博教育客戶的高質量交付案例了。選取以下三個案例，希望能給對微博感興趣的教育客戶一些啟發。
學習和思考
客戶背景：為6-18歲兒童提供課外教學的在線學習與思考學校是紐約證券交易所上市公司的一個品牌。十多年的教學沉淀，“現場指導”雙師模式，人工智能技術輔助教學。教師帶頭學習，私人教師帶頭練習，課堂上有許多互動，課程重播，問題及時回答，費用隨時退還。全國200多個城市的中小學生正在網上學校學習。
轉換效果：點擊率為5-6元，比市場成本低20%，銷售成本為200-250元，日消耗量為10瓦
傳遞策略：廣告以本地音符的形式傳遞，這增加了廣告的真實性和說服力。文案結合了產品細節，直接觸及痛點，并把它們放入購買鏈接，以引導用戶下載。
激發思考
客戶背景：星火思維是K12領域的一個在線兒童教育平臺，專注于3-12歲兒童的在線教育啟蒙和思維訓練，培養學生的核心基本能力，如思維能力和創新能力
客戶背景：神奇耳朵是馬一力代言的在線兒童英語品牌，致力于為4-12歲的中國兒童提供輕松、快樂、高效的在線英語學習體驗。
轉換數據：點擊費：2-3元，注冊費不到150元(比以前低30%)，每天消費1w
傳遞策略：KOL直接發送博客帖子來提升品牌影響力。采用轉發體的方式，將博文轉發后投放到廣告中，提高了二次傳播率，充分利用了微博的社會屬性值，增加了廣告的感官熱度，利用品牌效應和優惠活動傳播熱點勢頭，實現了更好的轉化。