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研究機構IDC最近發布了一份關于2019年中國智能揚聲器出貨量的報告。智能揚聲器的年出貨量達到4589萬臺，百度、小米和阿里的市場份額超過90%。小型智能揚聲器同比增長278.5%，成為2019年增長最快的品牌。事實上，早些時候，Canalys從全球角度發布了一份智能揚聲器銷售報告，并使智能揚聲器看似穩定的行業格局成為熱門話題:亞馬遜再次以3730萬臺的出貨量贏得了世界冠軍。首先，同比增長54%；在第四季度，通過促銷活動銷售額大幅增長的谷歌保持了第二的位置，但其出貨量僅同比增長2%，與亞馬遜的市場份額相比上升了近10個百分點。另一家市場研究機構eMarketer的數據顯示，據估計，到2020年，69.7%的美國智能揚聲器用戶將使用亞馬遜的Echo設備，約31.7%的谷歌家庭品牌用戶將選擇蘋果HomePod、哈蒙卡爾登調用(Harmon Kardon Invoke)、索諾思(Sonos One)等產品。從2018年的相同市場份額，到2019年近1500萬臺的糟糕銷售，再到活躍用戶數量接近兩倍的差距，亞馬遜和谷歌在智能揚聲器上的戰爭似乎已經結束。這不是龍與虎之間的競爭，也不是亞馬遜、谷歌和蘋果之間的三方對抗。最終，亞馬遜可能是唯一的贏家。與此同時，它揭示了智能揚聲器行業正在發生的兩個事實:第一，智能揚聲器仍處于市場教育階段，即使是市場滲透率遠高于中國的美國，仍有潛力通過營銷活動提高銷量。隨著制造成本和用戶接受度等因素的優化，智能揚聲器不再缺乏成為筆記本電腦和智能手機等流行智能產品的機會；其次，亞馬遜智能揚聲器的銷量并不比谷歌領先多少，活躍用戶之間的差異是谷歌的兩倍多。不同品牌的銷售額與活躍用戶不成比例。毫無疑問，這意味著用戶已經開始用他們的行為來投票，并且價格可以被某些新用戶所交換。然而，產品體驗是吸引活躍用戶的核心要素。類似的市場模式正在中國發生嗎？中國用戶用腳投票嗎？在數據中找到一些線索并不難。先看銷售數字。百度、阿里和小米的排名與2018年有所不同，但并沒有拉開太大的差距。據Canalys在報告中透露，百度在國內市場排名第一，銷量為1730萬臺，僅比小米多320萬臺，在中國排名第三。然而，這三家公司正以更快的速度增長