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轉眼間，2020年已經到了三月。隨著疫情的逐漸好轉，人們被壓抑的消費欲望立即顯現出來。很多企業和品牌都很清楚自己的路，正在加緊策劃“積累用戶”的營銷策略。畢竟，機會只會給那些有準備的人。戰略規劃自然包括對同類品牌的公眾意見分析，比如他們投入了什么？或者用戶正在討論音量的趨勢？最近，我們推出了一個新功能——品牌輿情分析。我們只需要輸入品牌、產品或事件的關鍵詞，就可以得到相應的微博輿情分析報告，幫助大家掌握競爭產品的營銷趨勢和輿情趨勢，了解自己。以護膚品牌妮維雅的分析報告為例，從輿論趨勢來看，微博數量在4日、17日和25日有所增加，尤其是17日。結合交互數據的變化，最重要的數據增長也來自第17天！那么為什么17日的數據這么高呢？我在全網的微博上找到了答案:2月17日，妮維雅正式宣布了身體護膚代言人安迪。作為新一代強勢女演員，安迪的粉絲影響力不可低估。品牌輿情分析結合微博時間軸梳理此次營銷。妮維雅官方博客于15日首次發送了一條3秒鐘的視頻微博。雖然它沒有直接曝光發言人，但它已經引導了許多“紫色大米”互動，并成功地為17日的官方公告熱身。17日上午，和安迪將官方聲明聯系起來，并把話題介紹給倪。他們堅持不懈地表達了他們的懺悔。17日下午，他們發了一個博客，表達對疫情前線的“溫暖”，向醫務人員表白，傳遞品牌的積極價值。隨后，有獎故事征集活動的開展，促進了這種形式下堅持坦白和品牌營銷傳播的討論量。西瓜數據微博版——品牌輿情分析讓我們先看看微博行業的分布情況。數據顯示，博主的主要類型是美容時尚，其次是電影和電視娛樂。因為妮維雅本身就是一個護膚品牌，名人代言人推動了影視娛樂博客的傳播，可以看出傳播的分布是相對垂直的。從受眾的性別分布來看，女性所占比例更大，但男性也有一定比例。妮維雅有一系列針對男性和女性的產品，這個受眾比例非常有利。此外，從微博在內容分析中所占的比例可以發現，非廣告微博和原創微博占了絕大多數。不得不說，話題形式的討論在交流中起到了很大的作用，這無疑大大提高了品牌微博平臺的流量；用戶評論主要是積極的情緒，