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隨著年輕人成為數字經濟時代的主要消費者，獲得年輕用戶的關注成為品牌營銷突破的關鍵。微博蘊含的明星資源和粉絲文化使其成為年輕人交流互動的主要平臺，微博用戶的每一個互動行為都隱藏著有待挖掘的商業價值。回顧2018年，無論是全村的希望YCY、支付寶Koi、還是IG牛比，都顯示了微博強大的熱點聚合能力。因此，通過微博聯系年輕消費者越來越成為品牌方的廣泛共識。在過去的一年里，微博營銷活動持續開展，并召開了微博影響力營銷峰會，分享微博營銷的新趨勢；建立一個社會營銷研究所，授權合作伙伴從事社會營銷，并不斷輸出微博營銷理念，為品牌營銷活動提供了充分的支持。與此同時，許多營銷案例也取得了巨大的成就，獲得了金鼠獎、金烏獎、金獎勵等近120個獎項，其營銷實力得到了業界的一致認可。方法論演進:企業營銷的核心戰略，社會第一的數字消費時代，微博等社交平臺成為連接品牌和消費者的重要渠道，品牌更加注重通過微博與年輕消費者的雙向溝通，準確滿足用戶的利基和個性化需求。包括珠寶品牌白金和汽車品牌智能在內的許多品牌都推出了為粉絲定制的車型，以吸引年輕消費者。消費者和品牌之間的關系已經發生了變化，品牌營銷方法也發生了變化。通過微博平臺的營銷實踐，借助新形式的社交媒體，該品牌探索了一種全新的企業營銷策略。這一策略在微博的發酵、成型和落地過程中得以實施，用戶的多層次轉發和互動借助微博的社會潛力轉化為產品銷售和品牌代言。作為品牌營銷戰略的見證者和承載者，今年，微博在行業內諸多知名活動中，如金榜題名、哈佛商業評論公開課、微博影響力營銷峰會等，提出了“社會第一”的營銷理念，重新定義了品牌營銷的傳播模式，為企業戰略管理升級提供了新的參考。具體來說:1 .從決策漏斗到營銷永動機:傳統營銷是典型的漏斗模式和漏斗邏輯，企業更注重流量的轉化:在消費者面前有多少曝光度；暴露的頻率是多少；如何持續有效地達到目標；刺激消費者的興趣，從而產生購買的欲望。但是現在，隨著消費者與品牌關系的變化，激活消費者與品牌之間渠道的營銷永動機模式應運而生。營銷永動機模型通過品牌與用戶的互動，從認知、考慮、評價、購買、享受、推薦和聯系七個步驟，實現了用戶的深度參與，激活了關系渠道，幫助品牌從