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微博無疑已經成為目前最熱門的社交媒體。有些人可以低頭在公共汽車、地鐵和候車廳里到處玩手機，而大多數人可能正在編織“圍兜”。無論人們在哪里，他們都已成為商業營銷的戰場，因此微博營銷理應成為當今最熱門的網絡營銷方式。隨著社會營銷的發展，微博這一自媒體營銷平臺以其快速、準確、及時、開放、互動的特點贏得了企業的關注。然而，當更多的企業沒有認識到他們的價值和理解他們自己的需求時，他們就匆忙開始并失敗了。讓我們來看看發生在李老師身上的兩件事。1.一個朋友告訴我，他們的一個微博用戶目前對他們的運營不滿意，說沒有價值產生，每天的內容是平均的，這不是用戶想要的。他告訴我，顧客希望更多的人可以通過微博來討論他們，這將吸引很多人的注意力，甚至讓他們的品牌變紅。2.另一個朋友告訴我，他們公司的微博剛剛被炒了，花了不到一個月的時間，但是老板覺得他沒有看到任何成績。他告訴我，老板只是想通過微博來炒作，以此來迅速提升品牌知名度。以上兩件事所反映的問題不是個案，而是大多數中國企業開展微博營銷的心理共性，如炒作、快速引爆和銷售或品牌知名度。微博是一個開放的媒體和爆炸性的營銷平臺。它可以作為事件營銷的引爆載體，但它絕不是微博價值的核心。相反，這個概念只能解釋企業的短視。企業在選擇營銷渠道時，必須弄清楚這個渠道的價值是什么，它能給企業帶來什么，以及如何進行營銷。這就是所謂的營銷策略(strategy)。如果你不了解這個策略，就沒有方向去實施它，效果自然也就無從談起，微博營銷也是如此。因此，弄清微博的價值是企業長期挖掘微博價值的前提，也是企業融入社會營銷的必要條件。微博即時營銷價值即時營銷是基于微博即時、有效、準確的特點。這是微博最基本的功能，也是很多企業最喜歡的輸出。正因為如此，許多企業將銷售(訂單數量)作為評價微博營銷的關鍵績效指標。這個想法是可以理解的，但許多做法是不合適的。毫無疑問，微博可以帶來銷售和訂單，也有很多案例。據報道，樂濤每月通過微博帶來數千個訂單，JD.com在周年慶典上也通過微博帶來數百萬的銷售額，三人管理咨詢曾經通過微博給企業帶來30萬的月收入。微博可以產生銷售，這實際上與粉絲關注企業微博的心理有關。著名品牌營銷專家、深圳三人興管理咨詢有限公司首席顧問李先生進行了調研。你最想在公司微博上看到什么信息？其中