門/東方也落下來(lái)了
最近，一些制造商覺(jué)得自己帶東西給明星很悲慘。一家白酒企業(yè)向牛小楊現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播了白酒，當(dāng)天晚上交易了20多張，結(jié)果第二天退貨了16張，之后小楊隊(duì)退還了1萬(wàn)5000韓元的坑費(fèi)。同樣，郁悶的是讓葉一一帶東西的茶具制造商，牙齒茶具的客單價(jià)是200韓元左右，現(xiàn)場(chǎng)直播渡邊杏2000韓元的銷售額。制造商多次投訴后，耶魯市所屬的MCN機(jī)構(gòu)“快樂(lè)廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽苯K于退還了10，000元的坑費(fèi)。
小小小楊目前在微博上的粉絲數(shù)為1743萬(wàn)人，顫抖的粉絲數(shù)為1914萬(wàn)8000人。葉一日淘寶12次現(xiàn)場(chǎng)直播中，總銷售額為144.1萬(wàn)韓元，總PV(一頁(yè)閱覽率)為171萬(wàn)韓元，涉嫌以低迷的交易量注水。
直播帶熱播后，明星帶也從多方面樂(lè)觀，成為一種趨勢(shì)。不久前結(jié)束的618購(gòu)物節(jié)上，鄭青、黃子濤、陳海樓等數(shù)百名明星進(jìn)入了直播室，劉濤、陳赫等明星們開(kāi)始開(kāi)設(shè)自己的直播室，將現(xiàn)場(chǎng)直播品作為“副業(yè)”。
事實(shí)上，直到今年前，直播帶還被很多明星拒絕。因?yàn)橥嬷辈パ鼛Ь拖瘛肮麢C(jī)”，在直播房間里喝酒看起來(lái)像行。(威廉莎士比亞，溫斯頓，現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播)但是現(xiàn)場(chǎng)直播貨物的潛力逐漸爆發(fā)，產(chǎn)生了意想不到的利潤(rùn)，越來(lái)越多的明星加入了牙齒牙齒行列，甚至直播平臺(tái)，開(kāi)玩笑地說(shuō)“支撐著演藝界的另一半”。
事實(shí)上，這種變化也是必然的。近年來(lái)，電影業(yè)由于多種茄子原因進(jìn)入了寒冬，疫情進(jìn)一步惡化了這種情況。據(jù)相關(guān)資料顯示，腰部藝人連接牌子直播的收入普遍達(dá)到6位數(shù)，比參加綜藝節(jié)目賺得更多。電子獎(jiǎng)和短視頻平臺(tái)也對(duì)明星腰帶表示了積極的態(tài)度。淘寶現(xiàn)場(chǎng)直播推出“明星計(jì)劃”，聲音顫抖，投入全球資源，支持明星皮帶。
表面上看，明星們的粉絲很多，號(hào)召力很強(qiáng)，將成為一呼百應(yīng)的“流機(jī)”。這也是各方面對(duì)星帶樂(lè)觀的重要原因。
但是實(shí)際上，現(xiàn)場(chǎng)直播貨物這種飯對(duì)大多數(shù)明星來(lái)說(shuō)并不那么好吃。
第一，通過(guò)操縱部分明星數(shù)據(jù)吃飯的樣子很難看。
的確，很多明星的腰帶成績(jī)相當(dāng)可觀，但與整體相比，只有少數(shù)。大部分明星制作直播磁帶進(jìn)行交易并不容易。明星本身有自己的流量，但是聚集在直播室的集體大部分是吃粉絲和香瓜的人，不是產(chǎn)品的實(shí)際對(duì)象用戶，所以很多明星的隨身物品數(shù)據(jù)反而比不上專業(yè)的頭部主播。(David aser，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，)另外，現(xiàn)在演藝界的流行數(shù)據(jù)注入，很多明星的粉絲數(shù)量都是水分，甚至與實(shí)際情況相差甚遠(yuǎn)。雖然收到了天價(jià)費(fèi)用，但沒(méi)有得到制造商期待的效果，在某種程度上也是“欺詐”。
第二，直播帶是“技術(shù)生活”，牙齒飯星吃得很辛苦。
直播帶要想成功，光有流量是不夠的。錨與產(chǎn)品的匹配度，說(shuō)話能力是否足夠強(qiáng)，能否準(zhǔn)確地觸摸目標(biāo)用戶，都是重要因素。李小璐的直播第一場(chǎng)秀，產(chǎn)品介紹根據(jù)本系錯(cuò)誤地說(shuō)產(chǎn)品價(jià)格等，實(shí)際上有很多明星缺乏這種能力。一看就是新手。(威廉莎士比亞、李小璐、李小璐、李小璐、李小璐、李小璐、李小璐、李小璐)因此，很多明星成為直播時(shí)的“工具”，更不用說(shuō)是什么氣氛、口才和目標(biāo)用戶了。
第三，明星腰帶有“顛復(fù)”的危險(xiǎn)，對(duì)以后的發(fā)展不利。
星條旗是消耗自己影響力的行為。很多明星選擇在現(xiàn)場(chǎng)直播中模仿頭部播音員，但結(jié)果會(huì)以“同時(shí)效果”損害形象。而且直播縮小了明星和公眾之間的距離，但更容易“顛復(fù)”。例如，“天林”就是在直播中說(shuō)“知識(shí)網(wǎng)是什么”，然后引出一系列事件。到時(shí)候，更不用說(shuō)吃一碗直播品——飯了，原來(lái)的飯碗也很難保住。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)
對(duì)明星來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)直播的牙齒飯真的沒(méi)那么好吃。結(jié)論是現(xiàn)場(chǎng)直播有危險(xiǎn)，貨物要慎重。