隨著互聯網的發展，營銷在本質上發生了變化。對于大多數行業來說，進入市場的門檻越來越低，產品同質化嚴重，導致市場競爭日益激烈。從泛文化、泛意識形態的消費圈來看，“網絡紅色經濟”的興起有幾個原因:一是以“95后”為代表的年輕一代形成了龐大的受眾群體。根據百度《95后生活形態調研報告》，大約有1億“90后”人，他們是移動互聯網的原住民，也是在線社交平臺最重要的用戶。他們最喜歡的是在網上贊美、分享、評論和吐痰。他們最認同的是流行的價值觀，如居住、逗留、風趣和冷漠。他們熱衷于彈幕、美麗和“表情包”。“網絡紅色經濟”極大地迎合了他們的個性和開放的心態。其次，短視頻共享平臺的普及和移動視頻直播平臺的井噴催生了網絡紅色經濟的大爆炸。2007年，外國視頻網站YouTube推出了一項視頻廣告分享計劃，將收入的55%分配給視頻內容創建者，網絡紅開始出現。隨著國內社交媒體平臺如“雙微震”、“快手”的日益普及，流量積累所產生的經濟效益已經蓄勢待發。就網紅而言，有必要明確產生經濟效益的基礎——和積極的質量內容。根據《中國青年報》的一項調查，79.9%的受訪者認為網紅是為著名的年輕人準備的，43.8%的受訪者認為網紅是一個通過整容和撒謊來包裝自己的騙子，40.5%的受訪者認為網紅是一個從事粉絲營銷和銷售劣質產品的淘寶賣家。這樣的調查結果可能有偏差，但也反映了公眾對“網絡紅色經濟”的不良印象。因此，企業在選擇與網紅合作時，也應該參考網紅的屬性是否符合自己的定位，然后通過已經合作過的案例進行驗證，這樣雙方的合作效果才能更加具有可預見性。對于商家來說，“網絡紅色經濟”需要提高營銷的針對性。品牌需要知道我是誰。誰是我的用戶？你想生產什么產品？要把用戶培養成粉絲，我們應該以用戶需求為導向，開發出滿足用戶痛點的產品，這也是我們常說的品牌定位。“網絡紅色經濟”本身就是一種倡導個性的商業模式。因此，依靠明確的品牌定位，將自身優勢與受眾需求相結合，并以此作為實現品牌的籌碼，無疑會收到事半功倍的效果。考慮到一些kol可以直接帶來轉變；有些kol只能帶到lea
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網絡紅色營銷課堂:如何提高針對性
瀏覽：631 時間：2021-10-28