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網(wǎng)紅隨著互聯(lián)網(wǎng)自然發(fā)展。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體不斷變化和迭代時(shí)，網(wǎng)絡(luò)紅人的生存和發(fā)展模式也呈現(xiàn)出不同的方式。網(wǎng)紅1.0主要基于論壇，以芙蓉姐姐、仙女MM和里屋男孩為代表的第一代網(wǎng)紅誕生了。在這個(gè)階段，網(wǎng)紅經(jīng)常以求新的方式走進(jìn)公眾的視野。網(wǎng)紅2.0在微博時(shí)代蓬勃發(fā)展，從此，“網(wǎng)紅”正式成為一種職業(yè)。但高價(jià)值是這一代網(wǎng)紅的門檻。他們一般都有小臉、尖下巴、大眼睛、高鼻梁、好看的長相和長腿，最符合韓國、日本和歐美部門的國際風(fēng)格。現(xiàn)階段，網(wǎng)紅的主要是悉尼和張大奕，其中悉尼的新浪微博賬戶“悉尼切麗”擁有720萬粉絲。陳帆，一家由陳帆創(chuàng)立的網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)公司，在去年雙十一開幕前不到10分鐘的時(shí)間里營業(yè)額就超過了1億英鎊。紅頭網(wǎng)張大奕也是如此，他的《我的快樂衣櫥》在30分鐘內(nèi)就沖進(jìn)了全網(wǎng)女裝銷售的前10名。此后，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，直播和短視頻平臺應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅3.0應(yīng)運(yùn)而生。與前兩個(gè)階段相比，網(wǎng)紅3.0的覆蓋面更廣，實(shí)現(xiàn)方式更多樣化。例如，紅人不再局限于傳統(tǒng)的表演藝術(shù)、廣告和電子商務(wù)，而是可以直接得到粉絲的獎(jiǎng)勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示，莫言的姐姐阿冷在8個(gè)月內(nèi)獲得了2800萬元人民幣的獎(jiǎng)勵(lì)。此外，網(wǎng)紅3.0時(shí)代不再僅僅基于顏的價(jià)值。越來越多的農(nóng)民歌手、自畫像等形式出現(xiàn)，覆蓋了社會各階層和各個(gè)領(lǐng)域，聚集了一大批忠實(shí)的歌迷。對于普通人來說，即使是那些沒有任何傳統(tǒng)天賦的人，只要能得到用戶的關(guān)注，也可以通過“網(wǎng)紅”的身份實(shí)現(xiàn)。不難發(fā)現(xiàn)，在從1.0到3.0的迭代過程中，網(wǎng)紅逐漸呈現(xiàn)出多樣化和泛化的特征。任何人都有機(jī)會利用網(wǎng)絡(luò)平臺作為自己成名的原始渠道，從有自己光環(huán)的企業(yè)家和明星到有標(biāo)簽的普通人，網(wǎng)紅的界限正在逐漸被打破。當(dāng)然，除了這些網(wǎng)絡(luò)紅人，網(wǎng)絡(luò)紅人在某個(gè)領(lǐng)域都有自己的話語權(quán)。這群人的市場潛力不可低估。他們的選擇影響了粉絲的選擇，他們的推薦也讓爆炸一個(gè)接一個(gè)地發(fā)生。隨著網(wǎng)紅營銷獎(jiǎng)金的增加，品牌逐漸將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅。巧合的是，每當(dāng)他們遇到需要網(wǎng)紅的客戶，他們都會問——如何與網(wǎng)紅合作。這似乎是一個(gè)令人頭痛的問題，但事實(shí)上，如何配合在線紅色聊天很簡單，這可能是所有在線紅色營銷人員的心臟