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大家好，我是王元慧，紅咖啡俱樂部的聯(lián)合創(chuàng)始人，我很榮幸成為今年美華網(wǎng)創(chuàng)意營銷獎(jiǎng)的評(píng)委。今天，我給大家?guī)砹艘粋€(gè)分享，主題是四種典型的在線紅色直播營銷方式。1.大宗消費(fèi)品是針對(duì)大宗消費(fèi)品的。說實(shí)話，我最喜歡這個(gè)類別。為什么？如果你有錢，你就真的很富有，你的要求相對(duì)來說很單純，有更多的曝光率。你需要注意這些要點(diǎn)。網(wǎng)紅應(yīng)該有足夠的手腕。你說足夠多的手腕是什么意思？量化指標(biāo)是要有足夠的粉絲和巨大的影響力。2.數(shù)量足夠了。至少有10多人。例如，我們?cè)谟《葞椭宸蚵宸颍抢镌谥袊?00多家商店，但數(shù)量不夠，包括斯巴魯汽車。9月份，僅在北京的一次新聞發(fā)布會(huì)上，他就獲得了近30張紅網(wǎng)。3.音調(diào)夠高。網(wǎng)紅更開放，在直播室內(nèi)很容易形成一種溫暖的氛圍。廣告商也容易受到感染。按照這種思路，我將采取一個(gè)典型的案例，斯巴魯汽車。看一看，9月份在北京舉行的新XV車型新聞發(fā)布會(huì)上，有近30位紅人，包括男性和女性，他們都是通過我們大數(shù)據(jù)部門的匹配最終確定的。粉絲人數(shù)超過一百萬，他們都是現(xiàn)場直播圈里有經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)網(wǎng)紅，有著無數(shù)的推廣經(jīng)驗(yàn)和豐富的經(jīng)驗(yàn)。也許在座的各位都不玩直播。如果你不了解直播行業(yè)，你可能會(huì)感到陌生。但是如果你是現(xiàn)場直播的忠實(shí)觀眾，這些人永遠(yuǎn)不會(huì)陌生。在他們各自的領(lǐng)域，他們絕對(duì)屬于意見領(lǐng)袖級(jí)別。當(dāng)時(shí)，這幾十個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人在他們到達(dá)后就各就各位了。每個(gè)人都占了一個(gè)座位。他們應(yīng)該與臺(tái)上的演講者合作發(fā)言。他們應(yīng)該和車迷談?wù)撔碌目破哲嚨男阅堋Ｋ麄儜?yīng)該進(jìn)入新車做現(xiàn)場試駕和試駕，并履行自己的職責(zé)。我們還達(dá)到了一個(gè)夸張的效果，那就是直播平臺(tái)的效果。觀眾進(jìn)入平臺(tái)后，首先看到的是推薦的地方，也就是所謂的熱點(diǎn)。這是整個(gè)站臺(tái)上客流量最大的地方。然后當(dāng)我們把網(wǎng)屏蔽成紅色時(shí)，我們故意選擇那些能經(jīng)常去熱點(diǎn)的人。那一兩個(gè)，你感覺不到。如果是十個(gè)或八個(gè)，甚至可能更多。也就是說，量變變成了質(zhì)變。我們的藝術(shù)家提前設(shè)計(jì)了現(xiàn)場直播的封面圖片，色調(diào)統(tǒng)一。然后，在直播的那天，他們進(jìn)入了一個(gè)直播平臺(tái)，就是這樣一個(gè)效果，霸屏，整個(gè)屏幕。太令人震驚了，不是嗎？這是主頁上最好的位置，也是空間最大的黃金廣告空間。當(dāng)你進(jìn)來打開應(yīng)用程序看到這個(gè)的時(shí)候，你一定會(huì)很好奇，你一定會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去看到它。這相當(dāng)于什么暴露量？如果每個(gè)人都在做什么