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如何用“沸水思維”打造網絡紅色品牌？1.什么是網紅品牌及其特征什么是網紅品牌？其實很簡單，音量大于銷量，就是凈紅品牌。它有四個特點:用戶是粉絲，品牌是KOL，產品是內容，和社會貨幣化。用戶是粉絲，用戶是網絡紅色品牌的粉絲。我們還應該明白，網絡紅人產品≠網絡紅人品牌、網絡紅人產品和粉絲的高期望都是網絡紅人品牌，期望管理也是網絡紅人品牌運營的首要命題。這個品牌，即KOL品牌，就是KOL，它需要有一個聲音平臺，領導氣質和吸引力，以及說服人的能力。如果沒有領導者，就沒有吸引力，沒有沖突，沒有營銷傳播的土壤，而沖突是營銷的基本邏輯。就像鄭山的牛肉兄弟的話:“讓中國人喝西班牙酒，這比西班牙人喝西班牙酒便宜一便士！”產品就是內容“什么是產品就是內容？也就是說，人的設計很重要，但更重要的是，人的設計必須與產品相聯系。不要對商品的內容害羞。直接表達就是給你帶來好的產品，這樣效果會更好。我們內容創作的核心目標是減少購物負罪感。例如，如果你以高價購買這種產品，你的妻子會罵你。如果你罵你，你可以用我們的內容來反駁它。社會貨幣化創造的內容成為他人的談資，這使得傳播成本降低。如何成為別人的談資？積極表達有爭議的觀點。如果你能輸出正確但有爭議的觀點，消費者會與你互動，并帶來好奇心驅動的認知刺激。我用一句話概括了網紅品牌的舞臺:它就像一個沒有遺憾的年輕人，你可以放聲歌唱，你可以像一朵花一樣綻放，但你終究要坐轎子結婚。2.沸水思維三要素:網紅品牌的爆發力是如何誕生的？品牌建設的過程就是“燒開水”的過程。首先，水在普通物質中的比熱容最大。如果澆更多的水，要花很長時間才能燒開，但是如果澆的水少，很容易燒干。其次，水在溫度達到沸點之前不會沸騰，而沸點與氣壓有關。氣壓越低，沸點越低。最后，一旦你在燒水的過程中停止加熱，你面前的氣體就會白白沸騰。當你燒開后停止加熱，水就會停止沸騰。事實上，保持水沸騰的最好方法是用小火慢慢燒。只要煮沸后繼續加熱，它就會保持沸騰。1.水容量=市場心理空間:為什么小龍蝦在20年前不那么受歡迎？水容量實際上是消費者的思想和期望，我稱之為市場心理空間，其核心指標是行業認知密度。讓我給你舉個例子。為什么小龍蝦在20年前不如今天受歡迎？當我還不到十歲的時候，我第一次吃小龍蝦的時候覺得很好吃，但是當