網絡紅色營銷已經風靡全球好幾年了。Instagram上的紅色健身網為健身器材和運動罩杯做廣告，并在為運動胸罩帶來商品的同時展示他的好身材。B站的美容博主幫助宣傳美容品牌和發光二極管化妝鏡，并在教網民化妝時突然宣傳這些品牌。網絡紅色營銷在歐美尤其流行。據時尚媒體《時尚聯合》報道，去年歐美超過78%的時裝業、奢侈品業和化妝品業公司與網紅合作推出品牌廣告。根據著名的統計數據庫Statista的數據，僅Instagram的在線紅色營銷市場在2017年就達到了10億美元的市場價值。盡管網絡營銷很受歡迎，但數字營銷咨詢公司Bazaarvoice發布的最新研究顯示，歐洲消費者已經厭倦了網絡營銷。根據歐洲市場之聲的調查報告，47%的受訪者表示他們厭倦了網紅在社交平臺上反復發布的內容，23%的受訪者認為網紅在社交平臺上發布的內容質量越來越差。62%的受訪者認為網絡紅人利用一些弱勢受眾來達到目的，55%的受訪者認為網絡紅人發布的內容過于物質化，54%的受訪者認為網絡紅人發布的內容扭曲了現實生活。有趣的是，德國人在社交媒體上對網絡紅人的看法最大，32%的德國受訪者認為網絡紅人的行為是不道德的。此外，大多數受訪者還表示希望他們最喜歡的網紅能每天在社交媒體上發布新內容。然而，如果網紅面臨越來越大的壓力，發布內容的質量可能得不到保證。“網絡紅色營銷始于口碑宣傳。咨詢公司Bazaarvoice的總經理Joe Rohrlich在公司發布的公告中說:“人們總是喜歡互相分享最新的發現，并推薦他們喜歡的東西。”"但現在許多網紅股內容不再真實."鑒于網紅發布的內容越來越不真實，49%的被調查者認為應該成立一個機構來管理網紅，對網紅發布的內容進行更嚴格的審查，同時抑制網紅購買粉絲的行為，以吸引廣告主做廣告。Joes說:“網紅需要提高共享內容的質量，確保共享內容的真實性。”"網絡紅人需要在廣告商和觀眾之間取得更好的平衡."
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網絡紅色營銷如此火爆，但真的不要以為消費者只會愚蠢地付錢
瀏覽：467 時間：2022-9-21