最近，微博發布了2020年第一季度的財務報告。與許多從疫情中受益的在線平臺不同，作為在疫情期間連接孤島的微博，微博帶來了業績下滑。
根據財務報告數據，2020年第一季度，微博實現收入3.234億美元，同比下降19%；新浪微博的凈利潤為5210萬美元，同比下降17%。
收入和凈利潤都下降了，曾經的互聯網霸主微博現在出現了中檔和低檔的跡象。
流動王國不能生產真金
從微博大戰中幸存下來的新浪微博，自2014年悄然更名以來，一直進展順利。到目前為止，還沒有強有力的競爭產品，而在武林中獨樹一幟的微博在疫情期間受到了前所未有的關注。
這反映在飆升的用戶數據中。
據新浪微博2020年第一季度財務報告顯示，截至2020年3月，新浪微博每月活躍用戶數達到5.5億，同比凈增約8500萬，其中手機用戶占94%；每日活躍用戶的平均數量(DAU)為2.41億，同比凈增約3800萬。
從用戶數據來看，擁有上億月度活躍用戶的微博可以說讓許多媒體平臺羨慕不已。據相關數據顯示，頻繁刷屏的B站每月活躍用戶數為1.7億，可以說微博遠遠領先于B站.此外，與顫音和快手相比，微博并不遜色。
然而，盡管微博的流量王國越來越大，但巨大的流量并不是微博的金山。
在新浪微博2020年第一季度發布的最新財務報告中，與微博每月活躍用戶的增加相反，新浪微博的收入和利潤都出現了下降。根據財務報告數據，微博實現收入3.234億美元，同比下降19%；微博凈利潤5210萬美元，同比下降17%；新浪微博旗下美國股票的稀釋凈利潤為0.23美元，去年同期為0.66美元。
微博無法賺錢，導致資金缺乏信心。自5月19日新浪微博發布最新季度財務報告后，截至5月22日，新浪微博股價連續三天下跌。
同時，新浪微博在其財務報告中預測，2020年第二季度，按去年同期匯率計算的凈收入可能會逐年下降7%-12%。面對收入的持續下降，微博處于虧損狀態。收入能力不足的背后，是微博各項業務的不良表現。
直播賺不到銀子
一場流行的黑天鵝事件再次將在線直播行業推到了公眾的視線之外，現場直播似乎成為了一股全國性的熱潮。以前，我并不看重在網上直播的明星和企業家，但現在我也真的很欣賞直播。
直播領域正如火如荼，微博不愿意成為焦點。據新浪微博官方信息顯示，第一季度新浪微博直播超過100萬次，同比增長一倍，環比增長80%。
然而，盡管微博表現良好，但擁有數億用戶的微博無法在直播中賺錢。
根據新浪微博2020年第一季度的財務報告數據，新浪微博的增值服務收入為4800萬美元，同比下降17%。財務報告中微博解釋的原因是由于直播業務收入下降，這部分被會員業務收入的增加所抵消。
與微博的弱勢相比，“后浪”站B的強勢。根據乙站財務報告數據，2020年第一季度，乙站直播及增值業務收入達到7.9億元(約合1.12億美元)，同比增長172%。
新浪微博CEO王高飛表示，第二季度，企業直播和電子商務直播將成為標準化產品，網紅將與企業一起推出。同時，直播業務的收入增長主要來自品牌廣告，這甚至對整個節目直播產生了一些負面影響。此外，從商業角度來看，直播不能成為
2019年，互聯網經歷了一個嚴重的經濟寒冬，微博的主要擁有者開始減少他們的廣告和營銷費用。2020年春天，它受到了黑天鵝疫情的影響，這對微博來說不是好事，因為它的廣告和營銷業務收入幾乎是整個生命線。
廣告和營銷業務收入的下降直接導致了2020年第一季度微博收入的下降。根據新浪微博的財務報告數據，其廣告和營銷業務實現收入2.754億美元，同比下降19%。同時，KA(重點品牌客戶)廣告營銷收入和SME(中小客戶)廣告營銷收入為2.479億美元，同比下降24%。
相比微博在廣告領域的弱勢表現，“后浪”B站的強勢。根據B站的財務報告，2020年第一季度，其廣告收入為2.143億元，同比增長90%，并非所有平臺的廣告收入都有所下降。
微博的廣告和營銷業務收入由三部分組成：KA(重點品牌客戶)廣告和營銷收入中小企業(中小客戶)阿里巴巴廣告和營銷收入。
前兩項收入占微博廣告和營銷業務收入的90%。雖然受疫情影響，中小企業的廣告和營銷預算比較緊張，但微博廣告和營銷業務收入下降的原因是缺乏競爭力。
除了微博，中小企業更愿意在顫音、快手等短視頻平臺上投放廣告，因為這類平臺的算法推送和受眾可以實現更準確的廣告投放，提高實現率。
盡管疫情已經得到控制，廣告業也能隨著時間的推移做出反應，但尚不清楚微博在廣告領域的競爭力有多強。目前，微博面臨著平臺內容越來越僵化的問題。
日益僵化的微博生態
微博收入增速放緩甚至下降的原因表面上是由于兩大業務收入的下降，但實際上是微博生態競爭力日益不足的表現。
微博的主頁登錄語言“隨時隨地發現新事物”被很多微博用戶嘲笑為“隨時隨地發現不好的事情”，這并非沒有道理。
微博用戶長期以來一直飽受微博之苦。長期被“營銷號”、“僵尸粉絲”和“油炸號”包圍的用戶對微博越來越不滿意。在網上文章的作者抗議“55次休息甚至更多的節日”之后，許多微博用戶也在5月8日至9日發起了“一天不刷微博的挑戰”。
此外，走泛娛樂路線的微博，對正在下沉的市場來說，吸引力遠不如帶地氣的短視頻平臺。“擊敗微博從來都不是另一個微博。”也許很快就會實現。
與此同時，盡管微博現在擁有無數社交媒體平臺羨慕的流量，但它的用戶轉換率和真實性受到了外界的質疑。看似堅固的交通王國并非堅不可摧。
在這種背景下，不難看出，盡管每月活躍用戶數量因疫情而大幅增加，但當微博平臺的內容生態逐漸失去吸引力時，頂流微博很難圈錢。
正文/劉匡公號，身份證號：劉匡110