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在像春天的大風(fēng)，在夜晚上來，a股是受歡迎的MCN。盡管邊肖從2017年就開始研究MCN，但在2019年底之前，任何資本市場(chǎng)都沒有關(guān)注過MCN這個(gè)詞。然而，在李佳琪和魏亞離開這個(gè)圈子后，MCN似乎成了a股傳媒產(chǎn)業(yè)的生命線和投資者眼中的指路明燈。所有上市公司都聲稱自己是MCN，而所有初創(chuàng)公司都希望通過MCN上市。很難想象僅僅一年前，中國(guó)最大的MCN的投資者研究還是遙不可及。那么，MCN值得投資者追逐嗎？沒有必要直接回答這個(gè)問題。一些投資者只是想推測(cè)這個(gè)概念，他們不在乎這個(gè)概念能否實(shí)現(xiàn)；其他投資者只是隨波逐流。對(duì)于那些真正想了解基本面的投資者和那些真正想經(jīng)營(yíng)MCN的公司來說，他們需要回答幾個(gè)關(guān)于在線紅色商品產(chǎn)業(yè)鏈的基本問題。當(dāng)這些問題被正確回答時(shí)，答案會(huì)立即出來。關(guān)鍵問題1:網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)場(chǎng)直播有馬太效應(yīng)嗎？淘寶直播追求效率，威亞李佳琪的雙巨人模式在淘寶直播中已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間，尤其是在雙十一。"只有頭錨有流量，中小型錨的流量幾乎減半."。業(yè)內(nèi)有一種判斷。淘寶每天晚上播放GMV時(shí)，威亞占30%，李佳琪占20%，剩下的50%是各路主播搶占的市場(chǎng)。在過去的19年里，淘寶網(wǎng)的直播營(yíng)業(yè)額翻了一番，達(dá)到了近200億元，有17個(gè)直播房間的營(yíng)業(yè)額超過了1億元，其中包括4個(gè)紅色網(wǎng)絡(luò)直播房間(威亞、李佳琪等)。)，3個(gè)淘大品牌現(xiàn)場(chǎng)直播室(悉尼、張大奕等)。)，其余都是傳統(tǒng)大品牌(小米、海爾等)的天下。)。從雙十一高峰淘寶網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播的熱門名單中，我們也可以看到主播們把商品帶到了頭上。威亞和李佳琪的人氣(綜合考慮粉絲關(guān)注度、導(dǎo)購交易等指標(biāo))是第二梯隊(duì)的10倍以上?？紤]到營(yíng)業(yè)額要高出幾倍，保守估計(jì)威亞和雙11、李佳琪的引導(dǎo)交易至少在5億和3億以上。(威亞在18年中11年的交易量翻了一番，達(dá)到3.3億筆，全年交易量達(dá)到27億筆，在19年中618年的交易量超過5億筆。)與商家現(xiàn)場(chǎng)直播的交錯(cuò)模式相比，網(wǎng)上紅色商品現(xiàn)場(chǎng)直播的馬太效應(yīng)無疑是巨大的。在淘寶直播中，一方面，主播指南的量和連續(xù)直播的記錄會(huì)影響第二天的推薦權(quán)重。這對(duì)主持人和團(tuán)隊(duì)來說都是一個(gè)很高的門檻。甚至Vija每月也要播出20次甚至25次以上。另一方面，對(duì)于淘寶來說，效率更為關(guān)鍵，而將流量分配給錨點(diǎn)的目的是為了促進(jìn)交易。然而，對(duì)于淘寶來說，將流量分配給太多的小錨而不出售是不經(jīng)濟(jì)的。與其他內(nèi)容平臺(tái)不同，