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品牌如何打造高質(zhì)量的植草機(jī)？海底撈網(wǎng)紅吃法，可可奶茶.顫音一夜之間成了全民的植草機(jī)，走出了植草場(chǎng)上一條清澈寬闊的道路。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，讓顧客“種草”某一產(chǎn)品的過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)成功的品牌營(yíng)銷。當(dāng)人們的注意力越來(lái)越分散，選擇越來(lái)越多樣化的時(shí)候，在后交通紅利時(shí)代，像顫音這樣的種草人的“爆炸模型”展現(xiàn)出許多高能量的玩法，這也為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了更多的想象。1.有趣且信息豐富的內(nèi)容有助于品牌突破網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)，這實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)注意力資源的爭(zhēng)奪。如今，熱門短片在十幾秒鐘的片段化中占據(jù)了觀眾的大腦?？旄凶鳛橐环N高度喚醒的情感，能給人帶來(lái)更強(qiáng)烈的刺激和感受。這也解釋了為什么娛樂(lè)內(nèi)容對(duì)人們更有吸引力。成功的“種草”往往在開始時(shí)充分激發(fā)觀眾的好奇心，用新鮮有趣的“材料”和“莖”吸引觀眾的注意力。要么有亮點(diǎn)，要么有空位，簡(jiǎn)短的戲謔、解構(gòu)、廢話和對(duì)比都是可能的獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目。根植性的圖文內(nèi)容和娛樂(lè)性的傳播方式可以降低消費(fèi)者獲取信息的成本，增加信息的可讀性，符合消費(fèi)者的“懶”心理。有趣而有創(chuàng)意的信息可以很快吸引消費(fèi)者的目光，這不會(huì)引起消費(fèi)者的抵制，而是會(huì)引起消費(fèi)者的興奮，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。在肯德基瘋狂的周四活動(dòng)中，“實(shí)名一秒鐘炸草”的文案和吸引人的圖片可以吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)獲得產(chǎn)品信息，帶動(dòng)消費(fèi)行為。2.突出品牌差異，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。產(chǎn)品的賣點(diǎn)應(yīng)該與消費(fèi)者的痛點(diǎn)準(zhǔn)確結(jié)合，直接觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的個(gè)性化產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者的青睞。在品牌主張中，品牌應(yīng)該創(chuàng)造獨(dú)特的品牌特征。在品牌推廣中，品牌應(yīng)該突出自己的差異，敢于給品牌貼標(biāo)簽，強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶，從而有效地為消費(fèi)者種草。當(dāng)人們?cè)絹?lái)越重視個(gè)性化的“用戶體驗(yàn)”時(shí)，僅僅有產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。他們應(yīng)該與消費(fèi)場(chǎng)景建立聯(lián)系，創(chuàng)造一種置身于觀眾中的感覺(jué)，并與消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行更多的互動(dòng)，從而提高人們對(duì)產(chǎn)品的好感和種草的機(jī)會(huì)。因此，建議將故事作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)融入需求中