什么是按內(nèi)容種草？簡(jiǎn)單的理解是，首先放大一個(gè)產(chǎn)品，然后迅速建立整個(gè)品牌的知名度。這與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的邏輯正好相反。傳統(tǒng)上，我們都先做品牌，然后推銷產(chǎn)品。種草營(yíng)銷給了許多中小品牌機(jī)會(huì)，因?yàn)槟悴槐鼗敲炊酄I(yíng)銷預(yù)算去打造品牌，只要你的產(chǎn)品受歡迎，就能很快在市場(chǎng)上被認(rèn)可。就我個(gè)人而言，我認(rèn)為這背后所反映的實(shí)際上是正在崛起的年輕一代消費(fèi)者(90后和Z代)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的變化，從品牌價(jià)值消費(fèi)到產(chǎn)品本身的獨(dú)特價(jià)值體驗(yàn)消費(fèi)。并非所有產(chǎn)品都適合制作內(nèi)容和種植草。這句話是為了提醒所有營(yíng)銷人員，無(wú)論是甲方還是乙方，不要認(rèn)為種草是一種“狗皮膏藥”，在任何地方都有效。正如第一點(diǎn)所提到的，按內(nèi)容種草的邏輯是為了擴(kuò)大單一產(chǎn)品，這就要求在產(chǎn)品層面上必須有一個(gè)特殊的“種草點(diǎn)”。這個(gè)“點(diǎn)”越少，越能滿足消費(fèi)者的需求，你需要支付的成本就越低。事實(shí)上，大多數(shù)產(chǎn)品在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見(jiàn)，沒(méi)有什么特別之處。此時(shí)，如果你想“迎合潮流”，種植有內(nèi)容的草，成本可能會(huì)很高，而且你得不到多少積極的反饋。
電商動(dòng)態(tài)
什么是按內(nèi)容種草？所有產(chǎn)品都合適嗎？
瀏覽：128 時(shí)間：2025-4-20