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在過去的兩年里，社交電子商務作為一種新型的電子商務模式，通過社交互動、用戶生成內容等手段迅速發展并滲透到我們生活的方方面面。在網絡紅色經濟下的社會電子商務中，最突出的營銷方式是“種草營銷”。“種草”一詞源于美容圈，意思是向他人推薦(產品)或產生購買欲望。種草營銷是KOL在各種社交平臺上制作原創內容，吸引用戶，進行場景沉浸式營銷，引發其主動搜索，然后購買產品，實現營銷效果轉化的營銷方式。一方面，種草營銷可以充分利用消費者的從眾心理，通過潮流、爆款、明星等標簽營造“人人都在買”的氛圍，從而吸引消費者的注意力和購買產品，引發沖動的非理性消費。另一方面，通過口碑傳播，它激起消費者的好奇心，驅使消費者主動攻擊并產生購買行為。品牌所有者為什么重視種草營銷？在新的社會電子商務模式下，種草經濟無疑將成為熱點，成為用戶、品牌和KOL各方的共同選擇。那么，為什么種草營銷能如此突出呢？讓我們看看數據。美神PONY微博粉絲達到772萬，淘寶開店一周吸引10萬多人關注；“口紅兄弟”李佳琪在5.5小時內售出535萬件商品，在5分鐘內售出1.5萬支口紅.因此，各大品牌都在迅速跟進種草的營銷，使“種草”成為新時代消費主義的象征。