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疫情爆發(fā)后，空調(diào)經(jīng)歷了一場(chǎng)血腥的“價(jià)格戰(zhàn)”。結(jié)果出人意料，消費(fèi)者并沒有以“低價(jià)”購買。價(jià)格戰(zhàn)讓位于“健康戰(zhàn)”，一場(chǎng)新的市場(chǎng)洗牌正在發(fā)生。6月18日前夕，海爾之家播出了《賣空氣》，引起了業(yè)界的熱烈討論。種種跡象表明，在告別零和博弈的價(jià)格戰(zhàn)后，空調(diào)行業(yè)的“健康之戰(zhàn)”開始于后流行病時(shí)代。為什么空調(diào)戰(zhàn)先降后升？自2020年以來，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)經(jīng)歷了先降后升的趨勢(shì):從2000年后的大幅下滑，到3月份降至冰點(diǎn)，然后開始逐漸回升。新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將結(jié)合固定頻率和變頻能效測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，徹底淘汰原有的變頻和定頻三級(jí)產(chǎn)品。新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將于7月1日實(shí)施，這意味著舊型號(hào)只能在今年上半年正常銷售。突如其來的疫情打亂了許多企業(yè)的促銷“計(jì)劃”，今年第一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售遭受重大損失。據(jù)奧威云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年第一季度，空調(diào)零售額為524萬臺(tái)，零售額為149億元，同比分別下降46.6%和58.1%，線下實(shí)體銷售額同比下降55.63%和62.85%。值得注意的是，進(jìn)入4月后，空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格開始緩慢上漲。浙商證券的研究報(bào)告顯示，橡樹園、TCL、新科、美博等中小品牌已經(jīng)發(fā)出提價(jià)通知。空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲的原因有很多。首先，隨著氣溫的上升，空調(diào)銷售的旺季即將到來。其次，空調(diào)企業(yè)面臨著成本上升的壓力，不得不不適當(dāng)?shù)靥岣弋a(chǎn)品價(jià)格。新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)提高了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，增加了生產(chǎn)成本。此外，主要原材料金屬銅的價(jià)格上漲，疫情的爆發(fā)也推高了制造商的運(yùn)營(yíng)成本。綜上所述，隨著銷售旺季的到來、庫存壓力的降低、生產(chǎn)成本的上升以及消費(fèi)者心理的變化，空調(diào)價(jià)格的上漲已經(jīng)成為一個(gè)重要的趨勢(shì)。后流行效應(yīng):消毒空調(diào)流行后，人們?cè)诮邮芊酪咧R(shí)教育的過程中逐漸認(rèn)識(shí)到清潔生活環(huán)境的重要性，開始購買相關(guān)產(chǎn)品來保護(hù)自己和家人的健康，從口罩和消毒劑到空氣凈化器和空調(diào)。因此，空調(diào)的購買價(jià)格也在他們的心理賬戶中“增加”。海爾空調(diào)對(duì)健康技術(shù)的先進(jìn)研發(fā)可以追溯到22年前。1998年，海爾在中國(guó)推出首臺(tái)全DC數(shù)字變頻健康負(fù)離子空調(diào)，填補(bǔ)了行業(yè)空白。在17年前的非典疫情中，海爾推出了整體