我很早就想寫一篇關(guān)于小紅樹的文章。小紅狐是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)者決策門戶。截至2019年7月，小紅狐用戶數(shù)量已超過(guò)3億，其中70%為90后。在小紅樹社區(qū)，用戶通過(guò)分享文字、圖片和視頻記錄了這個(gè)時(shí)代年輕人的積極能量和美好生活。小紅樹通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)準(zhǔn)確高效地匹配大量信息和人。小紅樹催生了另一種新的消費(fèi)行為經(jīng)濟(jì)，——“種草經(jīng)濟(jì)”，它通過(guò)種草行為影響著越來(lái)越多的年輕人的購(gòu)買決策。通過(guò)關(guān)注消費(fèi)者然后拔草，消費(fèi)者的購(gòu)買行為已經(jīng)改變。現(xiàn)在，小紅樹給公眾的印象是，它更像一個(gè)明星和網(wǎng)紅分享“經(jīng)驗(yàn)”。通過(guò)內(nèi)容推薦和內(nèi)容種植，影響年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和路徑，為品牌帶來(lái)商品，為網(wǎng)民種草。2019年初，小紅書正式推出小紅書品牌合作平臺(tái)，提供品牌入口、內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)(MCN)和博客。品牌通過(guò)該平臺(tái)直接進(jìn)入小紅書官方廣告和營(yíng)銷平臺(tái)，MCN可以查看進(jìn)入信息，申請(qǐng)品牌合作伙伴的博主可以直接查看其真實(shí)的業(yè)務(wù)內(nèi)容數(shù)據(jù)，引用他們的注釋，并設(shè)置他們是否對(duì)品牌可見(jiàn)。此舉將使落戶小紅樹的品牌更方便、更透明地與達(dá)仁合作，吸引更多品牌落戶。品牌進(jìn)入小紅書的意義小紅書的垂直品牌形象和高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)造了強(qiáng)大的流動(dòng)性。它的購(gòu)物說(shuō)明不像一般電子商務(wù)的售后評(píng)估那么少。通常需要一大段文字來(lái)詳細(xì)描述產(chǎn)品，有大量豐富的產(chǎn)品圖片和產(chǎn)品使用場(chǎng)景圖片。如今，越來(lái)越多的明星和KOL落戶小紅樹，渴望通過(guò)自己的影響力實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，并帶動(dòng)大量粉絲落戶。這些有影響力的博主通過(guò)自己的使用經(jīng)驗(yàn)和評(píng)價(jià)進(jìn)行了一系列的“植草”，除了美容產(chǎn)品之外，還包括服裝和食品，這對(duì)于大多數(shù)熱衷于這一潮流并容易受其影響的年輕用戶來(lái)說(shuō)非常有吸引力。如果他們不能滿足他們的需求，他們將吸引一些不需要購(gòu)買的用戶被這種粘性的內(nèi)容“植草”，并在購(gòu)買購(gòu)買。KOL通過(guò)輸出內(nèi)容來(lái)吸收粉末和固體粉末，從而提高了商業(yè)轉(zhuǎn)化率，品牌給予的獎(jiǎng)勵(lì)鼓勵(lì)KOL輸出更多更好的內(nèi)容，從而形成良性循環(huán)。基于數(shù)據(jù)的智能推薦可以不斷激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望。一方面，通過(guò)推薦，用戶可以
行業(yè)資訊
小紅樹商人種草賣貨時(shí)必須看的實(shí)用文本
瀏覽：485 時(shí)間：2022-8-8