如今，化妝品商店很難等待消費者回家，除非你在當地很有名，甚至是“區域商店之王”。然而，這樣的實體店仍然很少，對于大多數美容店來說，商店的流量總是一個大問題。當消費者上門時，最好直接自帶商品。“新零售”已經發展到“直播”時代，依靠直播帶來商品是很多領域的實體店快速有效提升業績的一種方式。據相關數據顯示，通過觀看直播購物的人數呈指數級增長，62.7%的直播用戶位于三線、四線、五線等底線城市！此外，5G時代已經開始顯示出它的優勢，它將很快在大城市流行起來。直播畫面將更加清晰，更多用戶將觀看直播內容。作為一個面向年輕人的生活方式平臺，小紅書的用戶數量已超過2.2億，其中86%以上的女性用戶是主要消費者，90年代后超過70%。為什么小紅樹能夠搬運貨物？在小紅樹社區，每天都有數十億張鈔票曝光，涉及時尚、護膚、化妝、飲食、旅游、影視、閱讀、健身等生活方式領域。在這些應用中，小紅書帶來商品的能力是首屈一指的。因此，擁有2.2億用戶的小紅狐成為商家和網絡紅人最重要的營銷陣地。如何使用小紅樹排水。首先，建立star KOL的內容分布矩陣。星和頭KOL在小紅樹有著天然的個人知識產權優勢。明星粉絲很粘，有很強的帶貨能力。然而，KOL博客中關于美麗、時尚、母親和嬰兒在他們的垂直圈子里有很高的話題度，他們帶來商品的影響力和能力不應該被低估。星星在小紅樹中進入小紅樹，每個人都可以成為交流的主體。該品牌首先通過明星和頭像KOL來推動內容，以提高產品曝光度和話題，然后通過腰部和底部KOL來傳播，從而形成一種共同創造的氛圍，讓用戶帶動用戶。當一個群體迅速跟進和識別時，它會不斷輻射類似的個體群體，最終形成一個圓圈，從核心點向外擴散，形成一個爆炸的環節。明星們推薦KOL擴散作為一種社交媒體營銷方式，這種方式適合那些有預算、想快速進入中國市場的小眾品牌。我們還建議品牌在明星和KOL的內容分布上要考慮質量和數量。理想的內容矩陣是星形KOL內容分布矩陣。其次，挖掘用戶的痛點，讓內容更“帶貨”。結合品牌在小紅樹推廣植草的實踐，快傳播認為，為了盡量減少從認知到購買的路徑，在生產植草內容時必須解決三個問題:1 .什么內容能吸引消費者去看？2.什么內容可以促使消費者最終購買？3.如何做內容才能得到小紅書的流動支持？什么內容能吸引消費者去看？答:能引起用戶共鳴的生活場景，可以直接喚起消費者“我有這種體驗”的意識，或者激發消費者“我能變成這樣”的情感，從而實現種草。知識干貨筆記吸引更準確的受眾。這種筆記可以直接解決用戶的問題，比如"五官的平面，怎么會變成立體的？""如何選擇凈水器？"可以直接觸及目標人群。除了內容，筆記的標題和精美的圖片也很重要。這里有一個小技巧。我們建議筆記的標題可以向小紅書的用戶傳達“這里有新發現”和“黑色技術”的信息，包括“私人擁有”和“干貨”在內的關鍵詞的點擊率可以提高2倍以上。什么內容可以促使消費者最終購買？從種草到拉草，這是一個消費者識別、說服和購買產品的過程。例如，明星和專家訪問實驗室，前后比較，業余采訪，黨的分析等，使消費者可以更直接地見證產品的效果和研發過程。筆記大多以實驗評價的形式出現，更適合種植功能性和科學性的產品。那么，怎樣做的內容才能得到小紅書的流動支持呢？首先，品牌需要改變一個錯誤的想法，也就是說，因為它已經改變了
其次，平臺要求KOL首先要產出4篇優質筆記才能發布1篇廣告，而小紅書對合集的筆記要求會適當降低，所以從投入產出來說，建議客戶做合集，在內容中植入產品。