在直播帶貨的時代洪流下，CEO帶貨逐漸成為一種趨勢，董明珠、梁建章、張朝陽等企業首腦紛紛成為主播，進入直播室為自己的產品帶來高調的商品。
6月11日，網易首席執行官丁磊在快手進行了他的第一次現場秀，宣傳網易產品。有道字典筆專業版作為網易有道的明星產品，不僅由丁磊推出，而且銷售業績也非常搶眼，10分鐘內賣空加貨。
這不是丁磊第一次為字典筆搭建平臺。丁磊以不同的方式帶來了字典筆的1.0版和2.0版。為什么字典筆能三次五次贏得丁磊的青睞？
好的產品最需要推廣
首席執行官為自己的產品帶貨是不可避免的，但丁磊似乎非常喜歡字典筆。
2019年有道在美國上市時，丁磊發表了一封公開信，宣布將向全國的英語教師免費贈送價值799元的有道詞典筆2.0。在此之前，丁磊還打電話給有道字典筆1.0，宣布如果購買有道字典筆的學生在期末考試中得分超過20分，可以全額退款并免費贈送。
我不得不說，無論是大規模的免費禮物，還是達到標準的免費禮物，這都是一種罕見的、核心的購物方式。
丁磊的出發點可以從兩個方面來看。一方面，作為一個智能教育硬件，有一支實力雄厚、產品經驗豐富、信譽良好的字典筆，這是丁磊反復選擇為他帶貨的依據。畢竟，如果產品不好，首席執行官帶來的商品越猛，他就越會砸自己的招牌。
另一方面，字典筆在不到兩年前就誕生了，所以一個公眾不熟悉的智能硬件產品在進入市場的早期會有一個明顯的需求：迅速打開市場，尤其是第一代產品。因此，丁磊多次為其帶來商品，每一代產品都深深地參與其中，能夠更有效地提升產品的知名度，接觸到更多的市場和用戶，讓他們知道并愿意使用該產品。
丁磊的帶貨行動證明了他的態度：該產品能夠代表網易的技術和產品實力，以及網易在教育業務上的最新成就。由此可見，丁磊不僅帶來了產品本身，還帶來了詞典筆多次站在平臺上的技術和理念。
從迭代到顛覆：明星智能硬件產品的提煉
有道字典筆自誕生以來，根據市場反饋和評價，已經成長為真正的明星產品。
有道字典筆被中央電視臺、新華社等權威媒體列為人工智能授權學習的代表性產品之一。2019年8月推出的有道字典筆2.0版還獲得了“2019年人民選擇別出心裁產品獎”，這是教育領域唯一獲得國家認可的產品。
自有道詞典筆2.0發布以來，它在許多電子商務平臺上的電子詞典和翻譯工具中一直占據第一位。由于銷量突出，2.0版也成為有道學習智能硬件業務的主要增長驅動力。數據顯示，有道學習智能硬件2019年第三季度的銷售收入同比增長707%，2019年第四季度同比增長近400%。
第一代不到2年前推出，2.0版不到1年前推出，專業版剛剛推出。有道字典筆的榮譽和成就已經非常輝煌?！懊餍钱a品”的快速解決方案是什么？
筆者認為有道字典筆流行的核心原因在于產品快速迭代帶來的體驗質變。字典筆平均一秒鐘就能識別一個單詞，平均識別準確率可達96.8%。用字典筆掃描單詞，快速得到結果。在這個簡單的過程背后，是網易嵌入的許多人工智能技術。
每次迭代都會產生質的變化，這正是智能硬件產品的核心競爭力。這是一支不斷重復的字典筆
硬件的勝利，人工智能教育策略的勝利
有道字典筆作為一種學習智能硬件，可以成為明星產品，其在技術層面上的加持是不可或缺的。
以有道字典筆2.0為例，它配備了光學字符識別、NMT神經網絡翻譯、語音合成、語音識別等技術。其中，OCR光學字符識別技術使有道字典筆實現了業內最快的掃描速度：240毫米/秒。
事實上，有道詞典筆這一具有代表性的智能硬件產品，是網易有道人工智能教育策略的一個縮影。
網易有道人工智能教育注重軟硬件并行的生態建設規則和風格，通過人工智能技術賦予所有軟硬件產品以權力，有道字典筆是其中的關鍵成員，以硬件形式承載人工智能技術。因此，有道字典筆在市場和用戶中的勝利也是網易有道人工智能教育策略的勝利。
智能學習硬件已經很久沒有大規模使用了。相對較高的購買成本(價格)和較短的開發歷史決定了智能學習硬件通常比初始階段的軟件更難打動用戶。作為網易人工智能教育的先鋒，有道字典筆等智能硬件承擔了競爭和發展的重任。
為了成為明星產品，字典筆在智能硬件市場開辟了一條道路，贏得了足夠的競爭時間。目前，智能學習硬件是獲得新流量、占領新場景的關鍵，而詞典筆的成功突破為網易未來的人工智能教育戰略鋪平了更廣闊、更順暢的道路。
未來的主要贏家
一個好的產品是能夠不斷看到可能性的產品。我們可以在有道字典筆中看到這一特點。經過幾個版本的反復，這個產品在功能和技術上都實現了巨大的飛躍和改進，為用戶打開了更多的使用場景，提供了更好的使用體驗。
這種增長也意味著有道詞典將在3.0、4.0等版本中開發更多的功能。這將為用戶打開更多的應用場景，幫助學習者達到更理想的學習效率水平。
網易與其他教育生態產品的開發有著相同的邏輯，通過不斷的迭代提供更強大的功能和更好的體驗。必須說，今天人工智能驅動的教育已經成為市場和平臺的共識。在戰略同質化下，產品和生態的競爭力尤為重要。
從單個產品的角度來看，每個企業都需要至少一個明星產品來有效地占據線下學習場景，才能贏得這樣一場競爭日益激烈的人工智能教育未來戰爭。
從有道詞典中，我們可以清楚地看到這一趨勢，網易有道在人工智能教育的離線場景中取得了很大的優勢。遵循這一策略，以有道字典筆為代表的智能硬件將為網易提供更多的線下服務場景，使其在未來的智能教育時代始終與用戶最接近，從而在智能教育時代擁有敏銳的快速進化意識和領先優勢。
正文/劉匡公號，身份證號：劉匡110