在植草內(nèi)容中最好關(guān)注產(chǎn)品的1-2個核心點。
我見過一些顧客。當簡報機構(gòu)給達倫寫內(nèi)容大綱時，他們總是擔(dān)心賣點太少。他們覺得很難付錢讓達倫來寫內(nèi)容。他們希望對產(chǎn)品進行360度無止境的贊美，這樣消費者自然會認為產(chǎn)品很好并購買它。
事實上，最好不要在內(nèi)容方面這樣做，否則你的產(chǎn)品將很難被觀眾記住，因為當他們閱讀這些信息，人力資源部看他們的簡歷時，他們基本上在1-2秒內(nèi)瀏覽完。如果沒有亮點，他們基本上不會仔細閱讀。
因此，有必要關(guān)注內(nèi)容中的1-2個核心“痛點”或“痛點”。此外，如果有許多不同的kol一起傳播草內(nèi)容，有必要控制這些人也傳播這1-2個核心點，而不是說他們自己的事情。
如果可能，給產(chǎn)品起個綽號。
為什么在化妝品行業(yè)，有各種各樣的昵稱，如紅腎，小棕色瓶，黑白繃帶，仙女水，等等。最重要的作用是讓消費者對產(chǎn)品有清晰的記憶。
例如，資生堂以前一直在推出一種叫做“鰲精”的精華素，但它從未著火。直到它在采購界被稱為“紅腰”并流傳開來，女孩們才開始記住它，它慢慢地流行起來。
產(chǎn)品昵稱的原則是：首先，基于產(chǎn)品的一個賣點，然后由具有生活場景感或畫面感的流行圖像來承載，最好是這個賣點能夠與圖像相關(guān)聯(lián)，以便消費者能夠記住它。