內(nèi)容產(chǎn)品
我們要像產(chǎn)品一樣設(shè)計內(nèi)容，重復，持續(xù)更新，宣傳，使牌子資產(chǎn)和牌子風扇持續(xù)積累。
1.什么是產(chǎn)品
核心產(chǎn)品(反映客戶核心要求的基本效用或利潤)
形式產(chǎn)品(質(zhì)量、風格、特征、商標、包裝等效用的形式)
預期產(chǎn)品(客戶購買產(chǎn)品時預期的一組屬性和條件)
附加產(chǎn)品(包括信用、免費送貨、產(chǎn)品說明、安裝、售后等，客戶購買產(chǎn)品時可獲得的附加服務和優(yōu)惠)
潛在產(chǎn)品(未來產(chǎn)品可能通過的所有添加和轉(zhuǎn)換)
2.內(nèi)容產(chǎn)品的鑰匙
(1)明確核心功能組件，以滿足用戶的需要。
(2)獨立包裝：名稱、標志、特征、包裝；
(3)提供完整的經(jīng)驗。
(4)易于擴展。
好的自我媒體人其實是產(chǎn)品經(jīng)理。(阿爾伯特愛因斯坦)所有的推文都必須有以下內(nèi)容：
明確的目標人口1
解決用戶的1茄子問題。
一個明確的主題和標題
表達一個明確的茄子觀點。
我經(jīng)常寫很長的文章，可能牙齒推文的數(shù)目接近1萬字，近2萬字。很多人會建議我為什么不把它分成上下三部，或者1234部。他說這樣可以減少用戶閱讀的費用。但是，當我們把一個推文看作一個產(chǎn)品時，要寫一篇文章來明確回答用戶的一個問題，解決問題，你要把你的產(chǎn)品分成四個部分，這樣用戶才能買車。
如果你看看工作的背景，其實對很多文章，如果一篇文章不能明確說明一個問題，那么分成多篇，你的文章總閱讀量就會越來越低。基本上只能看到第一個消費者。對于后面的文章，消費者不會再關(guān)注了。
這是將內(nèi)容視為商品化的非常重要的觀點。你必須在一篇文章中明確說明牙齒問題，做出非常完整的解釋，明確牙齒觀點，并給用戶最完整的介紹。你不要以為我今天推了消費者一把，明天可以再推一把。事實上，今天見到你的人可能明天不來。
3.擴展內(nèi)容以成為IP
IP是內(nèi)容的商品化。
內(nèi)容產(chǎn)品示例：
新時代的“逃離北相光”:一篇推文到營銷活動，再到網(wǎng)絡電視劇，到品牌；
行星研究所：大眾號，書。