36氪最近報(bào)道說，字節(jié)搏動(dòng)將逐漸關(guān)閉海外新聞應(yīng)用程序TopBuzz。app store不再能搜索TopBuzz，谷歌play也只有日語版本，更新日期在今年五月九日停止。跳躍字節(jié)似乎已經(jīng)放棄了今天頭條的海外業(yè)務(wù)。
與今天的頭條海外事業(yè)的失敗相比，小號海外版TikTok牙齒正在積極進(jìn)行，并在擴(kuò)大新的版圖。據(jù)彭博社報(bào)道，字節(jié)跳在銅鑼灣時(shí)代廣場租下了約279平方米的寫字樓，租賃時(shí)間3年后，中國香港成為字節(jié)跳擴(kuò)大的顫動(dòng)版的下一個(gè)戰(zhàn)場。
字節(jié)跳是短視頻，迅速崛起成為下一代交通巨頭，顫抖是主力軍。今天，字節(jié)跳躍大規(guī)模開拓海外版圖有兩個(gè)茄子原因。第一，海外短視頻用戶的增加還有很大的空間，第二，國內(nèi)短視頻用戶的增加逐漸達(dá)到了天花板。
巨大的海外空間
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，去年五月顫抖和海外版TikTok的下載量接近1.12億次，居全球移動(dòng)應(yīng)用程序(非瀏覽)下載榜首，比2019年同期增加了2倍。今年第一季度，顫抖和海外版tickerk都獲得了3.15億次下載，是全世界下載最多的移動(dòng)應(yīng)用程序。另一數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球多個(gè)國家和地區(qū)App Store免費(fèi)排名前20名。
從其收入來看，2020年四月緊張和海外版TikTok在全球App Store和Google Play中獲得了超過7800萬美元的吸金，比去年4月增加了10倍，成為全球移動(dòng)應(yīng)用程序收入的第一位。其中約86.6%的收入來自中國市場。美國市場位居第二，為8.2%的收入做出了貢獻(xiàn)。
據(jù)了解，查特嶺的主要收入來源仍然是國內(nèi)，海外收入還有巨大的增長空間。以美國為例，eMarketer調(diào)查顯示，截至2019年十月，目前只有9%的美國網(wǎng)絡(luò)用戶使用TikTok，37%的人沒有聽說過TikTok。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場，近幾個(gè)月來，字節(jié)跳躍將所有海外事業(yè)的全球決策和研發(fā)等權(quán)力的核心從中國大陸轉(zhuǎn)移到海外市場，準(zhǔn)備進(jìn)行海外市場。
快速的手不能坐視動(dòng)搖的海外擴(kuò)張，接連連接Kwai，Snack Video兩個(gè)茄子應(yīng)用程序，但成績都不好。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2020年1月，TikTok的全球下載量達(dá)到了1.4億次，排名第一。快手第8名，國際版Kwai甚至沒有進(jìn)入前10名。Snack Video也從推薦算法開始，準(zhǔn)確推薦用戶喜歡的視頻內(nèi)容。從判別式來看，這是Tik Tok的翻版。
在對手不給力的情況下，字節(jié)在海外市場上跑動(dòng)是很有希望的。
據(jù)國內(nèi)shot video平臺排名顯示，在2019年容易看到十一月統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的移動(dòng)shot video app圖表中，抖動(dòng)shot video、快手、西瓜視頻分別以5億30億、4億2500萬、1億4100萬名活動(dòng)用戶規(guī)模占據(jù)了市場前三列，火山視頻以1億4100萬名活動(dòng)用戶規(guī)模排名第四。牙齒四個(gè)平臺中，除了快手外，都屬于字節(jié)跳動(dòng)的下屬。
由此可見，字節(jié)搏動(dòng)在國內(nèi)的短視頻用戶增加接近天花板，很難再大幅上升。在急劇變化的國內(nèi)商業(yè)市場上，不前進(jìn)是后退。為了吸引更多的用戶，字節(jié)跳躍需要開拓新的業(yè)務(wù)。為此，字節(jié)跳躍將目光轉(zhuǎn)向長視頻、移動(dòng)搜索、游戲、相機(jī)、汽車等多個(gè)領(lǐng)域，開始了正式的產(chǎn)業(yè)部署。
從短視頻到長視頻
長視頻可以吸引用戶更多的關(guān)注，利用短視頻累積的流量進(jìn)入長視頻領(lǐng)域是增長用戶的有效方法，但長視頻最突出的難點(diǎn)之一是盈利性問題。
例如，2019年月，艾奇藝的生死者達(dá)到了5億，付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到了1.07億，會員收入超過了144億，廣告收入達(dá)到了83億，但內(nèi)容成本達(dá)到了222億，艾奇藝每年赤字達(dá)到了103億韓元。
西瓜視頻是用字節(jié)跳發(fā)展長視頻業(yè)務(wù)的主要平臺，這段時(shí)間長視頻業(yè)務(wù)沒有明顯改善，今年發(fā)生了傳染病，院子停止了，用字節(jié)跳買了兩部《囧媽》 《大贏家》電影的版權(quán)。另一種方法是在喋喋不休、西瓜視頻、今天的頭條、喋喋不休火山版本和其他平臺上無門地播放，刺激平臺的用戶增長，取得了良好的效果。
據(jù)QuestMobile報(bào)道，西瓜視頻的日用者比2019年春節(jié)上漲了38%，顫抖、西瓜視頻、今天的頭條新聞、顫抖火山板、智能電視出生后的3天總播出量超過了6億。
但是支付這樣的錢購買電影免費(fèi)廣播只能暫時(shí)吸引用戶，而不是賺取利潤的長期方法。(威廉莎士比亞，溫斯頓，電影名言)
為了進(jìn)一步突破長視頻領(lǐng)域，去年三月貝特樸東成立了蔡音文化(廈門)有限公司，擁有注冊本1000萬韓元，電影及電影節(jié)目制作、發(fā)行、演出中介業(yè)務(wù)、文化、藝術(shù)活動(dòng)策劃、文化創(chuàng)作、演出等。
除了設(shè)立公司外，未來的長視頻內(nèi)容制作、宣傳等需要一定程度的投資，但回報(bào)不一定對等。特別是現(xiàn)在，長視頻平臺形成了強(qiáng)敵。騰訊、愛奇耶、優(yōu)酷等用戶流量大，搜狐、PPTV、暴風(fēng)視頻等第二樓梯組基本完全復(fù)蓋了市場需求。字節(jié)跳必須將短視頻的成功復(fù)制到長視頻中。挑戰(zhàn)也不少。
向游戲進(jìn)攻
長視頻盈利能力太難，字節(jié)跳躍開始部署在最賺錢的游戲領(lǐng)域。
但是與此同時(shí)，byte跳躍也受到了國內(nèi)游戲行業(yè)巨頭——騰訊的猛烈攻勢。Tencent掌握了游戲版權(quán)和競賽等上游最佳資源，受這種強(qiáng)大對手的對比和制約，字節(jié)跳躍只能處于出賽劣勢。
不能直接玩游戲，不能跳字節(jié)。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)今年將推出moba(多人在線戰(zhàn)術(shù)競爭游戲)、SLG(戰(zhàn)略類游戲)和MMO(大型多人網(wǎng)絡(luò)游戲)。也有已經(jīng)獲得版權(quán)的游戲。
雖然有自己的游戲，但還不足以單打獨(dú)斗，而且還需要同盟。
據(jù)六月12日晚凱撒文化公告，公司和字節(jié)負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)的北京趙錫光年信息技術(shù)有限公司簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將發(fā)揮各自的優(yōu)勢，整合資源，在游戲發(fā)布、渠道、運(yùn)營、IP、衍生產(chǎn)品、市場、廣告、資本等方面進(jìn)行正式的戰(zhàn)略合作。
字節(jié)跳動(dòng)與A-Share游戲公司簽訂了策略聯(lián)盟合同，這是第一次，也是中等重證游戲領(lǐng)域部署的重要階段。但是這只是第一步，以后會迎來更多的對手。
例如顫抖的老對手express也發(fā)表了自己的游戲直播資料。截至2019年上半年，游戲直播移動(dòng)最終用戶為3500萬人，游戲視頻超過5600萬人。另外，還有網(wǎng)絡(luò)游戲、老虎牙齒、巡回等平臺，在一定程度上影響了字節(jié)跳游戲的道路。
除了長視頻、游戲外，字節(jié)跳動(dòng)還安排在搜索引擎、汽車、相機(jī)等多個(gè)方面。
去年九月，字節(jié)跳完成了對交互式百科全書的全面收購，開始探索搜索引擎領(lǐng)域。此外，byte botting還計(jì)劃安靜地組建汽車網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊(duì)，推出車輛信息娛樂系統(tǒng)方案，使顫抖、今天的頭條新聞等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品降落在汽車終端。景眼相機(jī)，“覺醒圖”是在布局照片拍攝領(lǐng)域展示的應(yīng)用程序。
因此，字節(jié)跳動(dòng)以國內(nèi)布局正式展開，從信息、短視頻開始，在長視頻、游戲、搜索、汽車等多個(gè)領(lǐng)域展開，全球化戰(zhàn)略進(jìn)一步加強(qiáng)，進(jìn)軍TikTok。
文/金融外相胡坤梅，公共號碼ID: jrwaican