說起網(wǎng)絡營銷中的事件營銷，廣大站長朋友并不陌生。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民隊伍的不斷壯大，事件營銷越來越受到網(wǎng)絡營銷人員的重視。事件營銷就像一把雙刃劍。如果使用得當，效果會大大提高企業(yè)的品牌知名度，而且成本相對較低。但如果使用不當，就會自毀品牌。
你可能還記得2008年一個相當成功的事件營銷案例——王老吉事件營銷。在汶川地震中捐款1億元，然后“殺了王老吉”，它成了一個知名品牌。成功的網(wǎng)絡營銷也帶動了其他傳統(tǒng)媒體爭相報道，因此在低成本運作下，廣告效果絕對值得。這就是網(wǎng)絡事件營銷的魅力和力量。
事件營銷的哪些特點被廣泛關注？徐友賽想簡單談談自己的一些看法和看法：
首先是活動的出發(fā)點。事件營銷必須有一個事件，它也必須是具有一定新聞價值的東西，或者是能讓廣大網(wǎng)民關注并能被網(wǎng)民自愿傳播的東西。比如：公益活動、社會熱點、企業(yè)危機、娛樂新聞等。
比如，蒙牛公司利用“神武發(fā)射”的社會焦點，塑造了蒙牛航天專用牛奶健康高科技的形象。由于神武發(fā)布會是公眾較為關注的一個社會熱點，通過這些熱點進行事件營銷的信息可能成為事件營銷的引爆點。
二是事件營銷的傳播渠道。線下時間營銷的主要方式有報紙、電視、戶外廣告等。然而，網(wǎng)絡事件營銷大多是由論壇發(fā)起并迅速傳播的。比如，“賈君鵬事件”開始通過百度貼吧流行，隨后引起各大門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站的轉載和傳播，并迅速在網(wǎng)絡上流行起來。
我覺得這些成功的事件營銷案例幾乎不是真正的自然事件，只有有組織的策劃和強有力的實施才能實現(xiàn)。
然后給火加燃料。成功的事件營銷不是曇花一現(xiàn)，而是有一定的延續(xù)性。只有不斷探索新的新聞點，才能真正塑造一個品牌。一個成功的事件營銷必然會有起起落落。最后，重點闡述了營銷目標，即完美的事件營銷。
像一些網(wǎng)絡名人一樣，你先是被曝光，然后引起網(wǎng)民的關注。你攻擊輿論，然后各方站出來駁斥謠言，然后再傳播更多的熱點事件。這樣，就可以繼續(xù)發(fā)動網(wǎng)友討論，繼續(xù)吸引網(wǎng)友的關注。只有這樣你才能變得性感。
最后，事件與營銷目標的相關性。所有活動營銷必須與活動和營銷目標相關。如上所述，蒙牛和神武升空。蒙牛自身的健康和高科技特點，與神武航天員所要求的身體素質和健康息息相關。不要期望通過一些不被用戶認可的困難事件與你的營銷目標結合起來。
你可以用犀利哥的效果來做服裝業(yè)。如果你轉向食品行業(yè)，顯然行不通。因此，事件營銷必須使事件和營銷目標相關。
以上是我對事件營銷的看法。我希望和你分享。
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