小米發起“新國貨運動”已經有一段時間了。在小米的新聞發布會上，石老師的文章《我們為什么要抵制新國貨》讓那些被“新國貨”三個大紅字點燃的童鞋們很生氣。同時，讓《大圣歸來》感慨萬千，票房超過60億，超越《功夫熊貓2》，成為中國電影史上動畫電影票房的總冠軍。好吧，我今天想談談國產產品。
所謂國產新產品，其實推廣國產產品的歷史由來已久。由于人的某些群體性，以及“我們”與“對方”相互抵觸的本能，捆綁產品與民族情感幾乎是世界上常見的營銷理念。然而，由于歷史等復雜原因，它正在“追趕”超級洋品牌，樹敵&這一點在中國品牌中尤為常見。比如，幾年前，美特斯邦威的品牌定位，以及愛國者的品牌，都推動了“長城永不落，國產應自強”的低成本價值。而TCL集團董事長李東生曾開玩笑說：目前，中國消費者有足夠的經濟能力，所以依靠政治意識不使用TCL是沒有問題的，但我希望使用中國產品，媒體應該起帶頭作用。&似乎在歷史的大部分時期，宣傳民族產品是一種自然的政治權利，在特殊時期，民族產品可以將民族自豪感發揮到極致。例如，最近經常與小米相提并論的索尼（Sony），絕對是代言“新國貨”的前輩。1989年，日本最著名的右翼政治家之一石原慎太郎（Shintaro Ishihara）和索尼公司（Sony Morita）的創始人甚至出版了另一部名著《日本可以說不》（幾年后，這本書在中國出現了幾次不好的模仿）。正如一位網友所說：“無論是在時代廣場，還是在日本都可以說不，或者在宣傳中，美國人都相信索尼是美國品牌。背后有強烈的民族主義陰謀。這種戲法可以使日本在半封建半殖民地國家達到高潮。索尼也從愛國品牌轉變為救國品牌。&當然，索尼的極限玩法在當時無疑是少數，但要將產品擴大到民族情感的層面，幾乎可以在營銷教科書中有一章。在中國，除了美國各州的“愛國者”，在一定程度上，包括英美煙草、聯想、格力等中國企業，也常常有意無意地給自己貼上國產產品的標簽。
為什么？最直接的答案是：一般來說，國產產品的質量和氣質之間的差距只能通過“感覺”來彌補，或者更準確地說，只能通過“情緒”來彌補，而在“質量差別不大”的情況下，則可以多次，具有廣泛情感共鳴的國產產品標簽是為數不多的優質手段之一。
最近，如果我們想要有團體的概念，我們必須建立一個所謂的“想象的社區”，換句話說，重新定義一個關于“我們”的新故事。例如，我們都是中國人，我們都是小米的粉絲。如果你仔細想想，不管是“中國”還是“小米公司”，這些概念其實并不存在，它們只是大腦的想象。為了說明這一點，建議閱讀人類簡史。根據作者Yuval middot heraldly的說法，“人類一直生活在雙重現實中。一方面，我們有河流、樹木和獅子的客觀現實。另一方面，我們也有神、國家和企業的想象現實。隨著時間的推移，我們希望隨著現實的日益強大。&嗯，品牌對國產產品概念的塑造無疑得益于“想象力”的力量。
一個很低的故事
在這里，請允許我到土曹下的《大爺歸來》這部國貨作品。坦率地說，這讓我在黑暗中度過了兩個極其艱難的小時。我知道，在那些“流水”眼中，“大圣歸來”的情節雖然簡單，但似乎是一個空曠而凝重的內心。雖然很簡單，卻有一種很好的禮節感、民族靈魂感，甚至還有血濃于水的感覺。&“大圣歸來”在占領“民族靈魂”的能力上，無疑比一些國產品牌更為嫻熟。它不同于以前的品牌和外國品牌之間的共同仇恨。由于國家的先天缺陷，《大圣歸來》特別善于發揮弱小的作用。畢竟，并不是所有的國產品牌都有“不要對孩子太苛刻”的說法，很奇怪的是，喊“不要太苛刻”的人昨天可能轉發了“你很軟弱，很理智”；。從我個人的角度看，苦心經營的爛電影和直截了當的爛電影沒有區別；什么樣的工作重要，怎么做根本不重要，畢竟沒有進步就要靠謊言的堆積和自力更生。
產品也是如此。眾所周知，當今的全球產業鏈是分散的，很少有產品是本土產品，所以“本土產品”這個詞更像是在講故事；當然，在大多數產品同質化嚴重的背景下，講故事帶感情，為產品產生溢價是很正常的，但只有民族主義才有點低。
至于中國產品，我個人很欣賞羅永浩去年底在“理想主義者的創業故事”演講中的態度。你可以支持一個好的產品而不支持中國產品。我們不要有這么狹隘的民族主義概念。不要總是像韓國人那樣使用國產產品，然后認為這是最好的。我有責任告訴韓國人民三星并不是最好的手機，但在民族主義盛行的地方會有這樣的爭論&hellip；&hellip；我們不想用民族主義來感動同胞買你的東西，我們也不能失去這個人。&那么，對國產產品的支持是什么呢？從邏輯上講，如果小米和iPhone的價格一樣，你還是選擇小米，我佩服你驚人的偉大心靈；如果價格不一樣，你買小米，不更像是對廉價商品的支持&hellip；&hellip；所以從這個意義上說，《大圣歸來》的粉絲是非常可敬的，票價也是一樣的，一切都很好。
我不得不指出，雖然為營銷打愛國牌不算高水平，但由于某種與人類進化相對應的非理性，對“自己人”的支持本身就是一種本能，幾乎所有人都會習慣性地流露出來。在不久的將來，廣義的“愛國主義”也是一種本能，它深深印在人類依附群體的基因里。這是一種非常基本的情感。從本質上講，這與“愛父母”并無區別。它既不高尚，也不值得所謂的“徹底自由主義者”嘲笑。
在我看來，對于一個真正有抱負、有結構的品牌來說，“愛國情懷”充其量只是一種點綴，不值得去做特色。坦率地說，當一片草在垃圾堆里突然長出來很長一段時間后，它開始成群結隊地贊美人們，卻忽略了其他地方的花。這個邏輯本身就很低。
仍然有必要成為國際主義者。世界有多小？乘飛機兜圈子只需要一兩天。在這樣一個接近地球村真諦的時代，我們對藝術美學或產品的態度仍然追求多重價值取向，這是非常薄弱和可疑的。
前段時間，我寫了一篇關于優衣庫的文章，簡要解釋了我對優衣庫的看法。很多年輕人都這樣評價：“優衣庫是日本人！它被強烈抵制！而且還是那么貴！”;.
真的很痛苦。我不知道有多少被小米燒死的年輕人有同樣的看法。
文/李北辰微信公眾號：未來來了