文字|韓志鵬
張小龍在一個朋友圈里寫道：“2億是一個開始，記住它。”
張小龍正式宣布，朋友圈視頻的用戶數據突破2億
日前，張小龍的“官方公告”視頻數用戶數據在朋友圈突破了2億，但2億具體指的是日均還是日峰值，統計口徑仍不得而知；在過去的兩周內，安卓/ios終端的視頻號碼已經被修改，其功能也在逐步完善。
在張小龍發出朋友圈的第二天，微博突然宣布將開放視頻號碼的內部測試。只要用戶在一年內成功提交自制視頻(超過1分鐘，至少1個)或發布原創小視頻(少于1分鐘，至少5個)，他們就有機會獲得內部測試邀請。
微信在前，微博在后，這是短視頻社交平臺的雄心。
至于視頻號碼，微信可謂全力以赴：入口已經升級到戰略位置，張小龍親自盯著產品，甚至主動邀請種子用戶。由于資源投入巨大，微信視頻號也是騰訊在短視頻領域的最后一戰。
如今，從用戶規模來看，短視頻(快手和顫音)的雙主導模式已初步確定，但隨著微信流量池支持的視頻數量逐漸開放，用戶量穩步增加，隨之而來的是內容、用戶習慣和產品邏輯的雪球式演變。
這也意味著微信視頻號碼是一個無限的游戲。
最后一站
要分析微信視頻號的優勢，我們不妨先看看微博視頻號的來源。
根據官方數據，目前微博視頻號碼處于內部測試的邀請階段，進入門檻不高。微博還將為視頻號碼所有者提供相應的支持政策，包括流量推廣和商業化權利。
微博視頻號碼開啟內部測試
顯然，從官方信息可以看出，微博視頻數量缺乏差異化的競爭亮點，微博目前已經實現了短視頻功能，因此二者的功能和內容必然會重復甚至矛盾。
因此，要想在同一個維度上與Quick Shake競爭，微博視頻數量也將會丟失。
為了在快速晃動的鐵王座下贏得市場份額，平臺應基于自身優勢實現規模提升競爭。現階段，大量新聞熱點仍將在微博上率先發酵。如果微博與地方組織合作，以短片的形式發布政務和民生信息，將對微博視頻數量的提升大有裨益。
另一方面，微信視頻號正在不斷塑造其核心競爭力。
對于這次修訂，Dige。com此前曾分析稱，微信視頻號強化了社會推薦邏輯，抑制了內容發布，這在新版視頻號的許多產品細節中都有所體現。
首先，用戶在群聊或朋友圈中打開視頻號碼，內容底部會顯示“更多相似趨勢”，引導用戶瀏覽更多相似視頻。
根據葛格的觀察。推薦的內容與視頻編號標記的“主題”高度相關。例如，在《信息技術之友》中有一個視頻標有“街頭攤點”，下面推薦的視頻都標有“街頭攤點”的標簽。
新版微信視頻號的“更相似動態”
其次，在新視頻號碼的“熱門”部分，當用戶在視頻上停留一段時間后，系統會自動推薦其下方的高度相關的內容，這顯然是一種快速有效的共同興趣推薦算法。
可見，最新版本的微信視頻號仍在探索不同的內容分發方式，尋找效率最高、對用戶體驗影響最小的推薦邏輯；當然，社會關系推薦是微信內容發布的優勢，而視頻的首頁號碼也是默認的朋友稱贊的視頻。
此外，盡管視頻號碼的邏輯和功能都有了很大的提升，但微信仍然對產品保持著克制，就像上面提到的“更相似動態”功能一樣，鼓勵用戶積極探索
最近，微信開始測試“微信小商店”的功能，邀請用戶無需開發，只需點擊一下就可以打開，并可以獨立銷售商品，包括現場送貨。為了實施上述行動，微信還打算為視頻號碼的商業化鋪平道路。
由此可見，在經歷了短視頻(即時視頻、微信朋友圈同步)的多次失利后，微信顯然全力以赴爭奪視頻號碼，這是微信和騰訊必須打贏的一仗。
因此，視頻號碼是微信發布短片的最后一站。
抑制
如今，看視頻數字，內容逐漸變得豐富多樣。
過去，視頻號碼常被稱為“油膩膩的叔叔”，但隨著版本的更新和推薦算法的改進，用戶可以看到視頻號碼中的搞笑、養生、新聞熱點和小姐妹。
當然，內容池的完善也會給一些用戶帶來麻煩。一些用戶說，當他們看到視頻號碼里的姐姐小姐的視頻時，他們發現微信留在了主頁上，他們隨意添加，結果是微商務。
隨著內容的多樣化，視頻號碼不可避免地會被混淆，微信保持著“自由增長”的態度，這并不是一件壞事。
這是培養用戶習慣的微信視頻號。
微信是一個超國家的產品，每月有12億的壽命，對內容的需求一定會激增。這不利于視頻數量的規模增長，尤其是在大量用戶快速晃動之后。
因此，通過社會推薦、朋友表揚等。內容分層使視頻號碼滿足不同用戶的需求，開放的流行度和相似的動態性等功能也賦予用戶探索內容的權利，這是微信高度約束下的最佳路徑。
從內容方面來說，所有者只有不斷輸出高質量的內容，才能擁有長久的生命力。從短期來看，這種勢頭很難持續下去，這樣的內容也會被時間淘汰。
因此，內容的自由增長有利于早期用戶視頻數字習慣的形成，包括入口設置在朋友圈入口的下方，頻繁的紅點提醒，以及吸引用戶點擊。
早期的免費增長是有商業目的的，而長期的競爭力取決于視頻號碼能否升級。
與快手和顫音不同的是，視頻號碼自誕生之日起，就已經擁抱了微信的龐大用戶規模及其背后互聯且逐漸穩定的社會網絡，這是微信視頻號碼在社會傳播中裂變傳播的關鍵，所以你的父母、親戚和朋友將是你視頻號碼的第一個受眾。
同時，在快速震動和作秀的趨勢下，視頻數字追求的最終目標是“真實社會”，現階段其過濾和編輯功能還不完善，這促使用戶用“真實的面孔”展示人物，互相分享和記錄。
除此之外，微信視頻號的核心競爭力是克制。
如上所述，即使在內容發布方面，微信視頻號仍然保持克制，關注社會關系，而不是簡單地通過興趣推薦形成路徑依賴，以確保用戶能夠習慣，盡量不打擾用戶。
相比之下，視頻編號的反面是顫音，它在內容推薦中不受限制。在算法的幫助下，用戶被困在信息的繭中，人性的底層在內容方面被激活，內容不斷擴大，以換取用戶持續時間的不斷增長。
因此，微信視頻號站在“約束”的底層邏輯上，并不妨礙用戶探索人性的底層內容，但在推薦和功能設計上也是分層的，以鼓勵用戶更好地探索內容。
因此，視頻號碼已被“制作”。
“長跑”的創造者
最后，創造者應該如何行動？
第一步，過去更注重圖片和文字的創作者應該輸入視頻號碼，這不僅強化了內容形式，也跟上了視頻化的趨勢。在5G商業化和消費碎片化的趨勢下，短視頻將會爆發。
第二步，由于微信視頻號正在發揮作用，創作者必須迎頭趕上；隨著入口的逐漸開放，是時候讓所有者為高質量的內容和可持續的生產力而競爭了。制作好的內容永遠是正確的方法。
目前，微信生態的開放正在加速。近日，微信將在MCN上線
顯然，微信必須贏得視頻號碼之戰，但目前，視頻號碼顯然仍處于分紅期，全面注冊還為時過早，所以創作者應該抓住這個稍縱即逝的時間窗口。
因此，在“2億”之后，微信視頻號正在玩一個無限的游戲。